Airline, pastellig und süß wie ein Pfirsich: Nendo rebranded Peach
Peach war die erste Low-Cost-Airline in Japan. In ihr 15-jähriges Jubiläum startet sie mit einem Rebranding der berühmten Agentur nendo – und die setzt in einem hart umkämpften Markt auf sanfte Farben und auf Qualität.
15 Jahre schon hebt Peach in Japan ab. Als erste »billig«-Airline des Landes und somit quasi ohne Konkurrenz. Das allerdings hat sich in der Zwischenzeit stark verändert.
Der Markt ist wesentlich umkämpfter geworden. Und so feiert Peach mit ihrem Redesign nicht nur ihr Jubiläum, sondern möchte auch die Marke selbst stärken.
Und das gleich auf zweifache Weise – und mithilfe der japanischen Star-Designagentur nendo.
Da ein preisgünstiges Angebot nicht mehr ausreicht, um sich von anderen Airlines abzusetzen, stellen die Kreativen mit dem neuen Corporate Design gleich zwei Alleinstellungsmerkmale von Peach heraus.
Dazu gehört die Qualität, die Pünktlichkeit und vor allem auch die Sicherheit, die Peach eigen ist. Diese drückt das hochwertige Design der Airline aus, das so ruhig wie dezent und sanft ist – und dazu kommt als zweites einzigartiges Merkmal die Zugewandtheit, Wärme und Herzlichkeit, für die Peach steht und die sich ebenfalls in der Gestaltung zeigt.
Rund, sanft – und ausgelassen
Das beginnt bereits beim Wortlogo. Dessen Zeichenabstand, dessen Laufweite der Buchstaben nendo vergrößerte, sie luftiger machte und die Ecken der Schrift sanft abrundete und ihre Kreisform betonte. Freundlich und verspielt wirken die runden Buchstaben und erinnern dazu an einen Peach, einen Pfirsich.
Das unterstreicht noch das stilisierte rosa Pfirsichblatt, das über dem P platziert wurde und auch an eine Flagge oder Fahne erinnert, die im Wind weht.
Rosa zieht sich durch das gesamte Corporate Design, das nendo von seinem kräftigen Violett befreite und stattdessen auf verschiedene Rosatöne setzt. Und auf einen sanften Elfenbeinton, der ins Goldene geht.
Die verschiedenen Rosatöne hingegen finden sich nicht nur in dem Branding selbst, sondern werden strategisch an verschiedenen Orten eingesetzt.
Das kräftige Rosa findet sich an Flughäfen und setzt so einen sichtbaren Akzent. Die sanfteren Rosatöne bestimmen das Flugzeug-Interieur und sollen so für eine entspannte Atmosphäre sorgen, während die Elfenbeintöne das Gefühl von Vertrauen noch unterstützen sollen.
Gleichzeitig bestimmt die Farbpalette auch die Kreise, die sich in immer anderen Kombinationen und Größen zusammensetzen und die Fluggäste sanft umhüllen sollen und ausgelassen arrangiert, auch von der Freude des Reisens erzählen.
Schritt für Schritt wird das neue Erscheinungsbild ausgerollt – von den Flugzeugen selbst über die Website bis hin zum Check-in und zum Merchandise.
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