Vom Joghurt-Becher ins World Wide Web: Curious Company hat für Andechser Natur, alteingesessener Bioprodukt-Anbieter aus Bayern, eine 3D-Erlebniswelt entwickelt. Direkt in sie hinein führt ein QR-Code auf den Andechser-Produkten.
Bio-Produkte und digitale Welten bringt man immer noch nicht selbstverständlich zusammen. Zumindest in Deutschland hat die Öko-Welt immer noch einen sehr analogen Touch und gerade alteingesessene Bio-Unternehmen stecken noch knietief in der Blumenwiese fest.
Natürlich gibt es Websites. Aber digitale Anwendungen?
Ausgerechnet Andechser Natur aber ist in digitale Welten abgehoben. Das bayerische Bio-Unternehmen, das vor mehr als 100 Jahren von den Großeltern von Barbara Scheitz gegründet wurde, die heute die Geschäftsführerin ist.
Das Betriebsgelände ist gemäß der Philosophie und des Stils des Künstlers Friedensreich Hundertwasser gebaut, das Sortiment besteht seit 2009 komplett aus Bio-Erzeugnissen – und der Joghurt reift dreimal so lange wie andere Produkte.
Um einen Blick hinter die Kulissen zu werfen, in Geschichte und Produktion, in die Kuhpatenschaften, die Andechser anbietet, Informationen zur Herkunft der Bio-Produkte zu bieten, zu Artenvielfalt und Tiergesundheit, ist eine digitale 3D-Erlebniswelt entwickelt worden.
Und das von der preisgekrönten Hamburger Digitalagentur Curious Company, die ganz ohne Umwege und mithilfe eines QR-Codes direkt vom Joghurt-Becher hinein in die Welt der Bio-Marke führt.
In Bereiche wie einen »Genussberater«, der Rezepte und Produktinformationen bietet, zu »Lesen & Verstehen« mit viel Hintergrundmaterial, in »Von hier zu Dir« und eine »Kids Zone«, in der unter anderem ein Memory-Spiel für Kinder von der Öko-Landwirtschaft erzählt.
Erfolgreiche Erweiterung der Marke
Den Mittelpunkt bietet ein überdimensional großer Andechser-Joghurtbecher, der mit Klee und Blumen bewachsen ist, auf einer Wiese mit Kühen und vor der Andechser-Molkerei steht.
Während man mit Fingerwischen und einem zweifingrigen Zoom durch die Anwendung navigiert, lässt der Becher sich in die verschiedenen Richtungen drehen.
Auch über ein Menü kann man navigieren und realisiert hat die Curious Company das per Saas-Lösung (Software-as-a-Service), die zum Curious Company Game Grid gehört.
Gehalten ist das alles in den Farben und der Ästhetik, die man von Andechser kennt, in dem leuchtenden Blau und sattem Grün der Marke. Dabei ist es eher verspielt als visuell innovativ – und erfolgreich.
Nicht nur ist die Marken-Erweiterung durch das 3D-Erlebnis beständig ausbaubar, verbindet analoge und digitale Welten und kann Kampagnen, Initiativen und Aktionen begleiten.
Sondern auch die Kund:innen zeigen Interesse, und so wird die 3D-Erlebniswelt seit ihrem Launch von mehreren tausend Interessierten monatlich besucht.
