Frontify: Design on Brand bei Zeiss

In PAGE 9.2023  beleuchten wir, was SaaS für Brand- und Designmanagement können muss. Wie in jedem gut durchdachten Designprozess sollte man sich vor der Entscheidung für ein bestimmtes Brand- und Design-Management-System zuerst über die Anforderungen des Kunden klar werden. Wof­ür braucht dieser eine Lösung, und wie sind die Markenassets bisher strukturiert?

Eine neue Software bringt häufig eine Neuorganisation der Inhalte mit sich. Auch die Größe des Designteams und wer dort im Einzelnen mit dem System arbeiten wird, spielen eine entscheidende Rolle. Unabhängig von der Verbindungsqualität oder ihrem Arbeitsort sollten Mitarbeiter:innen aus Design und Marketing jederzeit auf die »Single Source of Truth« im Unternehmen zugreifen können.

»Die Frage, die man sich ganz am Anfang stellen muss: Möchte ich etwas Maßgeschneidertes oder möchte ich eine Lösung, die schnell funktioniert und einfach zu handhaben ist? Wir haben uns dafür entschieden, dass wir schnell sein und den Wartungsaufwand reduzieren wollen«, erklärt Martin Dominicus, Head of Global Digital Brand Experience bei Zeiss.

 Business Breakfast »The Power of Digital Brand Management« mit ZEISS, KMS und Frontify

Gemeinsam mit der Münchner Agentur KMS TEAM setzte das Unternehmen das neue Beyond De­sign System auf Frontify auf. Dies ermöglicht den Zeiss-Mitarbeitenden und Partner:in­nen weltweit den Zugriff auf Designprinzipien und -ressourcen.

Beyond ist aber mehr als bloß ein Designsystem. Dank der Kollaborationsfeatures entwickeln dort De­signer:innen und Developer:innen die Marke Zeiss für alle digitalen Touchpoints weiter. »Mit Beyond ist es geglückt, zwei vorher getrennte Syste­me – nämlich Online und Product – über eine gemeinsa­me Plattform zugänglich zu machen«, erklärt Mar­kus Sauer, Digital Design Director bei KMS TEAM in München. »Das führt neben mehr Effizienz und Konsistenz zu einem verbesserten Verständnis der Anforderungen aus Online- und Produkterlebnissen.«

Das Digital-Design-System Beyond von Zeiss wird auf Frontify gehostet. Interne und externe Nutzer:innen können sich hier an umfassenden Richtlinien und Designprinzipien orientieren und die Marke Zeiss für alle digitalen Touchpoints konsistent weiterentwickeln.

Ratgeber: SaaS-Lösungen für Designsysteme

Cloudbasierte Softwares sind ideal, um Brandportale für Kunden aufzusetzen und zu managen. In folgenden Artikeln zeigen wir, wie Agenturen und Unternehmen mit verschiedenen SaaS-Lösungen ihre Designsysteme managen

• Frontify: Design on Brand bei Zeiss. Für Zeiss entwickelte KMS das Designsystem »Beyond« in Frontify und verbindet damit zwei vorher getrennte Syste­me – Online und Product.
• Brandkonform gestalten dank Guidelines und Templates. Design-Guidelines und Templates sind wichtige Werkzeuge für das Brandmanagement. Teams rund um die Welt halten damit die Touchpoints on Brand
• Brandmangement: Filesharing & Workflows. Wenn mehrere Abteilungen in Unternehmen und Agenturen gemeinsam an digitalen Inhalten arbeiten, sind Datenaustausch standardisierte Abläufe essenziell.
• Figma: Aufbau und Organisation von Designkits. Apples Designkits in Figma zeigen, wie man mit einer einfachen Hierarchie für Übersichtlichkeit sorgt
• 10 Brand-Management-Systeme im Überblick. Besonders für dezentral und eher modular aufgesetzte Designsysteme eignen sich externe Brandportale – hier eine Liste mit zehn Alternativen