Visual Trend: Urban Nature

Unsere Vorstellungen vom Städtischen und Ländli­chen erweisen sich zunehmend als überholt. Während in Paris Erdbeeren in senkrechten Substratgefäßen auf dem Dach einer Messehalle wachsen und man in Sydney Champignons in einer Tiefgarage züchtet, werden unweit der chinesischen Stadt Ezhou Schweine in ei­­nem Hochhaus mit 26 Etagen gemästet. Man kann sich also getrost von den herkömmlichen Bildern und Assozia­tio­nen verabschieden, denn Stadt und Land sind im Fluss. Sie sind immer stärker verwoben und ineinander verschachtelt – mal verdrängt das Urbane die Natur, mal erobert sich die Natur städtischen Raum zurück.

Die Begrünung dicht besiedelter Zonen wird zu­neh­­mend wertgeschätzt – zum einen weil sie die Lebensqua­lität der Menschen erhöht, zum anderen weil der Klima­wandel sie erforderlich macht. Er setzt Städte immer stärker unter Druck, nachhaltigen Wandel voranzutreiben. Vor diesem Hintergrund widmen sich unterschied­lichste Institutionen und Unternehmen in ihrer visuel­len Kommunikation dem Themenbereich Urban Nature und Green Cities. So verwendet etwa die International Union for Conservation of Nature (IUCN) auf ihrer Website für einen Artikel über die Entwicklung einer ökologischen Stadtplanung Bilder, die per künstlicher Intelligenz generiert wurden: Illustrative Darstellungen bebauter Flächen aus der Vogelperspektive sind hier zum Beispiel mit fotografierten Pflanzendetails verwachsen.

Ausbruch aus Klischees

Die visuelle Verschränkung von städtischen und natürlichen Elementen birgt ein hohes Potenzial für innovati­ve Formensprachen, die auch für andere Branchen, von Mode bis Mobilfunkanbieter, attraktiv sind. Denn diese Bildwelten antworten auf die Sehnsucht der Städ­ter nach Natur, ohne retrobehaftete Landlustklischees zu bemühen. Die visuelle Welt von Urban Nature erlaubt es, Naturverbundenheit und Zukunftsgewandtheit gleichermaßen zu kommunizieren und das Thema Nachhaltigkeit realitätsbezogener als mit den bisherigen Stereotypen darzustellen.

Allerdings birgt dieses Feld auch die Gefahr, in neue Klischees zu verfallen, wie etwa ein Vodafone-Spot zeigt: Skater:innen vor Betonkulisse entdecken dank Smartphone die urbane Natur mehr als hautnah, senden einander Fotos von einem Stiefmütterchen vor einem Parkhaus und einem Vogelnest auf einer Ampel, bevor sie sich an einem betonierten Kanalufer unter einer Betonbrücke versammeln, sich lächelnd Fotos auf dem Handy anschauen und einen Marienkäfer vom einen zum anderen Finger krabbeln lassen. Der Abspann: »Das neue iPhone 14 Pro im grünen 5G-Netz von Vodafone«. Man kann sich bildlich vorstellen, wie das perfekte Stiefmütterchen zuvor in die Beton­ritze gestopft, das Nest per Leiter auf die Ampel befördert und ein Marienkäfer als Statist organisiert wurde. Dabei bietet gerade das zufällig Gewachse­ne, die nicht geplante Verschränkung des Urbanen und des Natürlichen – was die Skater:innen ja vorgeben, per Handykamera zu erkunden – viel Potenzial für authentische Bildsprachen.