Prägnanter Auftritt zum 20. Jubiläum: Mutabor redesignt willhaben
So verspielt und bestimmt wie der Name von Österreichs willhaben, dem Pendant zu der deutschen Plattform Kleinanzeigen, ist auch dessen Corporate Design, das Mutabor überarbeitete – und dabei ganz auf die Lupe setzt.
Es ist jetzt drei Jahre her. Da hat die Design- und Markenagentur Mutabor ebay Kleinanzeigen, das dann nur noch Kleinanzeigen hieß, mit einem radikalen Redesign versehen.
Mit einem stilisierten Logo, fokussiert auf Nachhaltigkeit, modern und dezent tritt Kleinanzeigen jetzt auf.
willhaben kann man wohl als österreichisches Pendant von Kleinanzeigen bezeichnen – und dessen Auftritt hat Mutabor jetzt mit einem anderen Fokus überarbeitet.
»Um die Marke zu einer Ikone zu machen«, wie es von den Kreativen heißt. Und das mit einem noch prägnanteren Auftritt.
Lupe im Zentrum
Marktforschung hat ergeben, dass zwar fast alle Österreicher:innen willhaben kennen und dabei vor allem auch das markante Hellblau und das stilisierte Lupen-Logo sich eingeprägt haben, die Marke aber über die Jahre hinweg visuell etwas fragmentiert wahrgenommen wurde.
Und sie hat Mutabor jetzt zu einem großen Ganzen verbunden: mit kräftigen Farben, der Lupe, die als wichtigstes Wiedererkennungsmerkmal gilt – und mit generativer KI.
Die Lupe, die jetzt nicht nur in das lichtere Hellblau getaucht ist, sondern sich auch in einer schlankeren Linienstärke zeigt, ist ins visuelle Zentrum gerückt. Sie wird über alle Kanäle hinweg eingesetzt. Und das in einer Vielzahl an Variationen.
Runde Sache
Die Lupe steht für sich selbst, wird mit Bildwelten unterlegt, verwandelt sich in einen Hintergrund oder ein Muster, ist mit Plastikblumen oder Plüsch versehen – und auch mal mit dem willhaben-Wortlogo, das ebenfalls überarbeitet wurde.
Die neue Schrift willhaben Fors zeichnet sich durch eine luftigere Weite und durch prägnante Rundungen aus.
Beim Wortlogo selbst zeigt sich das in dem W, das mit einem signifikanten Bogen versehen ist, der die Spitzen der mittleren Schenkel in eine Wellenbewegung verwandelt, während das L ebenfalls weich gerundet ausläuft.
Prägnanter Rebrush
Gleichzeitig erweitern eigens entwickelte Icons und Illustrationen das überarbeitete Design, zitieren in ihren Rundungen die Lupe und erzählen von den verschiedenen Rubriken, vom Garten und Haus, Kinder, Musik, Auto oder Umzug.
Alle Assets sind in einem neu angelegten Brandhub als »Single Source of Truth« zu finden.
In einer Zeit, in der Vintage und Retro boomen und gerade auch immer mehr junge Leute auf bereits Gebrauchtes zurückgreifen, von der Kleindung bis zur Einrichtung, angetrieben von Style, von knapper werdenden Budgets oder, um Ressourcen zu schonen, zeigt willhaben sich mit starkem Wiedererkennungswert.
Sie ist laut und verspielt, versteckt in ihren Visuals nicht, dass sie generiert sind – und ist vor allem sehr prägnant.
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