Der Name Baden-Baden mit seiner ungewöhnlichen Doppelung lädt zu Spielereien ein. Und diese hat Saint Elmo’s Tourism jetzt für eine neue Markenkampagne genutzt, Spiegelungen inklusive.
Wegen seiner Thermalquellen bekam die Stadt in Baden-Württemberg den Namen Baden. Doch da andere Orte in der Schweiz und Österreich genauso hießen, sagte man lange Baden in Baden, bis daraus 1931 dann offiziell Baden-Baden wurde.
Und gerade bei einer Stadt- oder Markenkampagne liegt es natürlich nahe, mit dieser Besonderheit zu spielen. Und die Agentur Saint Elmo’s Tourism hat es jetzt glücklicherweise getan.
Mit dem Zusatz »The good-good life« wirbt Baden-Baden bereits seit 2019 für sich. Ihn haben die Kreativen übernommen – und vor allem aber fangen sie den Namen mit seiner Dopplung in der aktuellen Kampagne »Doppelt schön« ein.
Und doppelt schön ist in Baden-Baden einiges, wie man in den Bildwelten sieht, und das reicht von der Blütenpracht über die Naturidylle und Traumkulissen bis zu den Casinonächten und zum Wellnessglück.
So stellt die Kampagne die Besonderheiten der berühmten Kur- und Bäderstadt heraus – und auch deren Mondänität, die dabei etwas mitschwingt.
Und auch die Bildwelten nehmen das »doppelt« auf und spiegeln die jeweiligen Motive, die von den Bädern und der Natur bis zum Casino reichen.
Die »Doppelungen« werden auch in einem digitalen Social-Konzept umgesetzt, das von Spiegelinstallationen zu Aktionstagen mit doppelten Vorteilen für Gäste und zu »doppelten Erlebnissen« reicht. Und auch eine Soundmarke wird folgen.
