Horkesgreen: So sieht ein Brand aus, auf den junge Leute stehen!
Der nachhaltige Brand Horkesgreen würde von Schüler:innen für Schüler:innen entwickelt – und als wenn das nicht schon toll genug wäre, wurde er jetzt auch noch mit einem mitreißenden Redesign versehen, das gemeinsam mit dem Studio Franz entstand.
Wie cool sieht das denn aus: Pastellfarben und körnige Visuals, ein Logo, das durch expressive Typografie besticht und das »green« nicht nur im Namen, sondern auch in den Bogen des r trägt, der aus einem Blatt besteht – und das alles wird von dem verheißungsvollen Slogan »Grow Up With A Glow« untermalt.
Das ist der Auftritt der Schülerfirma Horkesgreen des Gymnasiums Horkesgath in Krefeld, an dem Schüler:innen 2018 einen nachhaltigen Brand entwickelten.
Und das mit Trinkflaschen, Shirts, Hoodies, iPad-Hüllen und Brotdosen im Angebot und mit einem Erscheinungsbild, das, wie bei den meisten Start-Ups auch, nach acht Jahren nicht mehr auf der Höhe der Zeit war.
Hands-On!
Die Marke Horkesgreen entstand einst in einem Projektkurs im Fach Sozialwissenschaften und seither leitet jedes Jahr eine andere Klasse den gut laufenden Brand und lernt ganz praktisch eine Menge über Betriebswirtschaft.
Doch weil das Wissen darüber, was gute Gestaltung ausmacht und was sie kann, ebenso wichtig ist, haben 21 Zwölftklässler ihren Schul-Brand jetzt mit einem Redesign versehen.
Das wurde mit Fördermitteln der Frankfurter Stiftung Deutsches Design Museum unterstützt, die Workshops wurden von Michael Menge vom Studio Franz geleitet und die neue Kampagne mit Unterstützung des Fotografen Lars Langemeier umgesetzt.
Eindrucksvoller Stil
In diversen Workshops ist so ein Redesign entstanden, in dem das Baum-Logo von 2018 durch das prägnante Wortlogo ersetzt wurde, während der visuelle Stil jetzt von packenden Polaroidfotos bestimmt wird: etwas unscharf, etwas grobkörnig, in Pastelltönen und mit einem traumwandlerischen Touch.
Versehen wurde das alles mit Slogans, die neben der Feststellung »Produkte für den Schulalltag«, die sich durch das gesamte Erscheinungsbild zieht, jetzt in Englisch gehalten sind. Neben »Grow Up With A Glow« sind »Get Your Trophy« und »We Nailed It« zu lesen.
Beeindruckend an Horkesgreen ist nicht nur das konzeptionelle Designsystem, das die Schüler:innen entwickelten, sondern auch der Anspruch an die Nachhaltigkeit des Brands, dessen zeitgemäßer und ganz eigener Stil – und die Authentizität.
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