Kreation

Frech und persönlich: &Walsh brandet die Kathrein Privatbank

20.10.2022 von Anne Kaiser | Lesezeit: ca. 2 Minuten

Mit viel Humor und Mut schuf die New Yorker Agentur &Walsh ein Branding, das alle Kund:innen persönlich anspricht.

Das Logo der Kathrein Privatbank auf einem Leuchtschild vor Wiener Architektur Bild: &Walsh, Template: The Templates

Die New Yorker Kreativen von &Walsh verstehen sich genau darauf, die Besonderheit ihrer Kund:innen visuell hervorzuheben. Die österreichische Kathrein Privatbank schreibt sich neben ihrer Herkunft vor allem auf die Fahne, für alle Kund:innen genau zugeschnittene Lösungen anzubieten. Inspiriert von dieser Form der Individualisierung gestaltete &Walsh ein Branding für Geschäftsausstattung, Poster und Website mit personalisierbarem Logosystem und überraschender Bildwelt.

Für alle Kund:innen ein Logo

Das Kathrein Privatbank Logo besteht aus einem einzelnen K, dessen Form nach oben und vorne strebt – eine Anspielung auf Fortschritt und steigende Kurse im Investmentbanking. Darin finden die Namen einzelner Kund:innen und Mitarbeitenden oder aber der unterschiedlichen Bankstandorte Platz.

So zieht sich das personalisierte Signet durch alle Medien und gibt den Individualisierungs-Anspruch der Bank wider. In den großzügigen Layouts verwendet &Walsh oft nur einen einzelnen Claim und kombiniert Typografie mit einer einzigartigen Bildsprache.

Eine lilafarbene Visitenkarte lernt an grob gebrochenen steinen

der Schriftzug der Kathrin Privatbank hinter einem Tresen Bild: &Walsh, Template: Stocksy.com

Mutige Bildsprache zwischen Wiener Secession und 3D Modeling

Die österreichische Tradition des Unternehmens inszeniert &Walsh in einer schräg-schönen Bildsprache, die von Stilelementen der Wiener Secession inspiriert ist. 3D-modellierte Statuen, Gebäude und Figuren verbildlichen so die unterschiedlichen Werte und Leistungen der Kathrein Privatbank, während eine allgegenwärtige Marmorstruktur an die Wiener Architektur erinnert.

Auch in den unterschiedlichen Layouts finden sich immer wieder Anspielungen auf Fliesenmuster, Stuck und hochglanzpolierten Wiener Stil.

Kombiniert ist das Ganze mit einem kräftigen Lilaton und einer guten Portion Mut. Denn nicht nur die intensive Farbe ist ungewöhnlich für eine Bank, auch die bewusst modern gestalteten Portraits und ausdrucksstarken Posen der Models vermitteln den Eindruck eines modernen, zukunftsgewandten Unternehmens.

Bild: &Walsh

Ein Rendering mit einer hand, die ein handy hält Bild: &Walsh, Template: Stocksy.com eine collage aus lila und weißen Brandelementen und dem Kathrin k Bild: &Walsh

eine Frau hält hinter. dem rücken die Hände verschränkt und hat eine Bankkarte in der hand

Bild: &Walsh

ein Rendering mit weißen möbeln und kunstvoll verteilten 3d Marmor Staturen Bild: &Walsh, Template: Stocksy.com ein Tänzer mit lila hose steht in einem überdimensionalen kreis mit einem Kathrin logo in der Mitte Bild: &Walsh Ein Tänzer im likafarbenen Anzug lehnt im Spagat an eine aufsteigende kurve aus Marmor Bild: &Walsh

ein Plakat hängt an einer verschneiten Bushaltestelle. darauf hält eine hand ein weißes Blatt für Nachhaltigkeit

Bild: &Walsh

zwei Plakate hängen einander gegenüber, eines weiß mit lila Schrift, eines invertiert Bild: &Walsh, Template: The Templates eine Frau in highheels steht auf einem Fliesenboden mit dem Kathrin logo Bild: &Walsh, Template: Stocksy.com ein Kathrin banner hängt an wiener Architektur Bild: &Walsh ein Tuch mit einem Fliesenmuster und dem Schriftzug der Kathrin Privatbank Bild: &Walsh