Erfolgsgeheimnis Token-gated Events

Im aktuellen Gartner Hype Cycle for Emerging Technologies starten Non-Fungible Tokens bereits ihren Abwärtskurs in Rich­tung »Trough of Desillusionment«. Da­mit NFTs in fünf Jahren zum Mainstream gehören beziehungsweise das »Plateau der Productivity« erreichen, ist ein fleißiges Heer aus Web3-Kreato­r:in­nen angetreten, um nützliche und unterhaltsame Services auf Basis der Technologie zu erschaffen.

Nach Gartners Analysen soll der langfristige Erfolg von To­kens stark vom übergeordneten Trend der immersiven Erfahrung abhängen, also dem Abtauchen in virtuelle Welten und somit von den dazugehörigen Metaversen und Web3-Anwendungen.

Das allein greift aber zu kurz, denn schon heute verknüpfen innovative Brands diese virtuellen Wel­ten mit realen Erlebnissen in der physischen Welt. Mit Token-gated Events und hybriden Brand Experien­ces sorgen sie dafür, dass sich das Web3 in Windeseile etabliert – das Metaverse ist da, als multidimensionaler Marken-Touchpoint, wenn auch noch für sehr spezielle Zielgruppen, denn ein Konto für Kryp­to­währung (Wallet) und ein paar technische Skills sind Voraussetzung, um am auf­stre­benden Crypto-Com­merce teilzunehmen.

So funktionieren Token-Gates

Hat man ein NFT gekauft, sind Token-Gates gar nicht so kompliziert. User:innen einer Blockchain stellen eine Verbindung mit dieser her, indem sie ein eindeu­tiges Paar aus öffentlichem und privatem Schlüssel verwenden, das sich Wallet nennt. Verknüpft man diese Wallet – letztlich eine eingerichtete Chrome-Browser-Extension wie etwa Metamask – mit dem je­weiligen Server, prüft die Gating-Software anhand des Public Keys der Wallet, ob Besu­che­r:in­nen das benötigte Token dort hinterlegt haben. Ist dies der Fall, öffnet sich das Tor zum gewünschten Service.