Agenturporträt: studio_upstruct

Name studio_upstruct

Location Berlin, Konstanz

Web www.upstruct.com
instagram.com/studio_upstruct/

Schwerpunkte Brand Design, Webdesign und Entwicklung, Illustration, Grafikdesign

Start Unser Studio wurde 2005 von Toni und Åsmund als »upstruct« in Berlin gegründet. Nachdem Åsmund zurück in seine Heimat Norwegen gegangen ist, wurde aus »upstruct« für einige Jahre »upstruct berlin oslo«. 2010 ist Lars als Partner in Berlin mit eingestiegen und das Studio in Oslo wurde zeitgleich aufgelöst. Seit 2020 sind wir in Berlin, Konstanz und Nürnberg ansässig und sind damit in eine neue Ära gestartet, in der wir uns breiter aufgestellt haben und sicherlich auch ein Stück weit »erwachsener« geworden sind.

Strukturen Wir sind: Toni, Lars, Pia und Markus (und wechselnde Praktikant:innen). Toni Kebes Expertise ist die Entwicklung von Brand Designs – er ist gemeinsam mit Lars Trautmann Geschäftsführer und sitzt im Berliner Studio in Kreuzberg. Lars wohnt seit 2019 am Bodensee und bildet zusammen mit Markus Dittrich (in Berlin) die Web-Unit von studio_upstruct. Bei ihnen laufen die Fäden von Brand- und Webdesign zusammen. Pia Salzer legt von Nürnberg aus ihren Schwerpunkt auf die Entwicklung von illustrativen Bildwelten und auf das Storytelling von Brandprojekten. Dadurch, dass wir über ganz Deutschland verteilt sind, ist eine intensive Kommunikation untereinander Pflicht. Das betrifft natürlich nicht nur die Feedbackkultur zu einzelnen Projekten, sondern auch das Teilen von Inspirationen und Neuheiten. Design-Know-How teilen wir über unseren Slack-Channel »Knowledgebase«. Auch das digitale Äquivalent zum Plausch an der Kaffeemaschine, haben wir bei Slack perfektioniert.

Inspiration Wir wollen immer einen frischen Blick auf die Design-Welt haben und sind sehr interessiert an neuen Eindrücken, Ideen und Entwicklungen, die dann – wenn es passt – auch stilistisch in unsere Projekte mit einfließen. Unsere Slack Channels sind voll mit »Schaut mal die Fette Typo!« oder »Ui, so ein schönes Brand Design!« Unsere Augen leuchten bei schöner Typo, spannenden Brand Designs und stilistischer Raffinesse. Wie jedes Studio haben aber natürlich auch wir jede:r unsere eigene Handschrift, die mit in unsere Arbeiten einfließt.

Ideensuche Unsere Herangehensweisen, um auf Ideen zu kommen, sind ganz unterschiedlich: Pia räumt zum Beispiel um oder läuft draußen im Kreis umher, um eine Idee wachsen zu lassen, während Markus Wikipedia-Artikel zum Thema liest und alle Begriffe aufschreibt, die ihm dazu einfallen, um nach überraschenden Verbindungen zu suchen. Manchmal taucht die Idee auch ganz plötzlich und unverhofft auf, wenn man (wortwörtlich oder gedanklich) um die Ecke geht. Dabei soll und darf im ersten Anlauf auch immer mal wieder überraschender Quatsch herauskommen – wichtig ist es erstmal diese Ideen aus dem Kopf bekommen zu haben. Danach kommt aber immer der zweite Schritt, der ganz genauso wichtig ist: Passt diese Idee zu dem was kommuniziert werden muss? Müssen wir daran noch etwas drehen, damit am Ende bei den Betrachter:innen das hängen bleibt, was hängen bleiben muss? Wir gehen bei unserer Ideensuche also immer in vielen kleinen Schritten vor und nähern uns dann Stück für Stück der Lösung.

Arbeitsweise Das kann je nach Thema und Kund:in ganz unterschiedlich ablaufen. Wenn die Kund:innen noch nicht so genau wissen, wo es hingehen soll, empfiehlt sich meist ein Workshop am Anfang des Prozesses. Sind die Vorstellungen der Kund:innen schon weiter ausgereift kommt oft ein kurzes Briefing Paper zum Einsatz. In beiden Fällen ist es wichtig, kritische Rückfragen an die Kund:innen zu stellen – zum Beispiel: Ist ein One-Pager bei so vielen Inhalten, wirklich sinnvoll? Wichtig ist uns in einer Zusammenarbeit auch immer, dass wir verstehen, worum es beim jeweiligen Thema oder Produkt tatsächlich geht – Design im luftleeren Raum geht auf lange Sicht immer schief.
In jedem Fall ist unsere Arbeitsweise aber immer kollaborativ: Wir geben uns nicht nur konstant Feedback zu Entwürfen, sondern es gehört auch zum guten Ton, die Entwürfe anderer Personen im Team weiterzuentwickeln und wieder zur Diskussion zu stellen.

Held:innen Die Kaffeemaschine im Studio Berlin.

Für wen wir einmal im Leben arbeiten möchten Für uns selbst, dann würden wir endlich unsere neue Website fertig bekommen.

Kunden Asics, Audible, Auf die Ohren, Berlin Food Week, Deutsche Kinder- und Jugendstiftung, EDEKA, Fissler, Hülsenreich, Matchmade, Netflix, Seaside, TU Berlin, U.S. Department of Agriculture, von Greifswald …