chon nächstes Jahr sollen die ersten Studenten an der JvM-Academy in Hamburg ausgebildet werden. Gemeinsam mit der Good School verspricht Jung von Matt die fortschrittlichste und universellste Ausbildung zu den Kreativen von Morgen.
Wenn man heute in der zukünftigen JvM-Academy steht, sieht noch gar nichts nach innovativer Kreativschmiede aus: Noch sind die Gebäude im Hamburger Karo-Viertel klar als ehemalige Schlachthöfe zu erkennen, mit maroden Türen und unverputzten Wänden. Jung von Matt und die Good School Hamburg, die zu gleichen Teilen Gesellschafter des Projekts sind, haben große Pläne: Bereits im Frühjahr 2014 sollen hier die ersten Studenten ihre Ausbildung beginnen. Architekt Stephen Williams will die alten Rinderhallen bis dahin in ein schickes und mit neuester Technik ausgestattetes Ausbildungszentrum inklusive Auditoriumssaal verwandeln.
Jedes Jahr werden 20 Nachwuchstalente an der JvM-Academy, die vergangenes Jahr angekündigt wurde, eine Ausbildung im dualen System erhalten. Zudem soll die Akademie auch Weiterbildung für die über 1.000 Mitarbeiter von JvM bieten – mit Workshops, Bildungsreisen und regelmäßigen Inspirations-Veranstaltungen. Die JvM-Academy soll jedoch nicht nur Aus-und Weiterbildungszentrum sein, sondern ebenso Vordenkfabrik, die auch forscht und inhaltliche Impulse für die Branche setzt. Als Vorbild diente den Initiatoren die Journalistenschule Axel-Springer-Akademie.
Bild: Hier soll sich schon bald das Auditorium »Room for Improvement« befinden
Die Ausbildung und ihre Inhalte
Das Curriculum für die JvM-Academy steht schon. Entwickelt hat es imone Ashoff, Gründerin der Good School und ehemalige Kreativ-Chefin bei Jung von Matt. Die Ausbildung wird insgesamt 120 Schultage umfassen, in Blöcken über zwei Jahre verteilt. Einen Lehrplan im klassischen Sinne gibt es nicht, stattdessen die Themenbereiche »Learn«, »Play«, »Work«, und »Live«, die alle praxisbezogen sind. Was bedeutet: Neben dem Unterricht vertiefen die Studenten ihr Wissen im praktischen »Training on the Job« bei Jung von Matt oder einer anderen Agentur – bleiben dabei jedoch im Austausch mit der Akademie und werden online mit Lerninhalten versorgt. In den späteren Monaten der Ausbildung sollen die Stundenten auch eigene Kunden-Projekte übernehmen und sich im »realen« Berufsalltag kreativ ausleben. Außerdem sollen die Studenten Spezialagenturen und Tech-Companies kennenlernen.
Die Inhalte sind so facettenreich wie die heutige Kommunikation und reichen von transmedialem torytelling über Programmierer-Basics, ocial Media Monitoring und EO-Grundlagen bis zur Entwicklung von 3-D-Prototypen in der Akademie-eigenen Werkstatt.
»Natürlich wird auch trainiert, wie man toryboards für Werbefilme in allen Formaten entwickelt: vom Bewegtbild-Banner bis zum interaktiven YouTube-Video. Und wie man Texte schreibt, die sowohl Menschen als auch Suchmaschinen überzeugen. Die Studenten lernen den kreativen Umgang und das Wissen über alle Medien und Kanäle. Und sie lernen diese transmedial miteinander zu vernetzen. Dabei probieren sie neue Tools und deren Einsatz in der kreativen und konzeptionellen Arbeit aus: vom Business Model Canvas über die Customer Journey bis zum Visual Thinking«, sagt Simone Ashoff.
Bild: Ausschnitt aus dem Curriculum (die gesamte Grafik sehen Sie am Ende des Artikels)
Die Kosten
Um die besten Talente gewinnen zu können, soll die Ausbildung »für jeden leistbar sein«, wie die Macher es formulieren. Die Studiengebühr von 800 Euro pro Monat entspricht genau der Ausbildungsvergütung, die die Studenten über zwei Jahre beziehen. Zusätzlich werden von Jung von Matt jedes Jahr drei Voll-Stipendien vergeben und in Zusammenarbeit mit dem Bildungsfonds »Brain Capital« eine innovative Form der Studienfinanzierung angeboten, die ähnlich wie ein Studienkredit funktioniert, der nach dem Studium zurückgezahlt werden muss.
Führung und Beirat
Die Leiter der JvM-Academy sind Simone Ashoff, Leiterin der Good School, Inka Wittmann, Head of Talent Management bei JvM sowie Jean-Remy von Matt. Das Führungstrio wird von einem Gremium aus Experten und Kreativen unterstützt: Unternehmensberater Dr. Markus Baumanns, Stephan Bayer von sofatutor.com, Christian Boros, Regisseur Detlev Buck, DLD-Gründerin Stephanie Czerny, Dedon-Gründer (und ehemaliger Bundesligaspieler) Bobby Dekeyser, Heiko Hubertz, Gründer von Bigpoint, Harald Neidhardt, Gründer und Kurator von MLOVE, sowie Nicole Höfer-Wirwas, ehemalige JvM-Mitarbeiterin und Mitgründerin von Boost Seminare.
Bewerbung
Die ersten Studenten der JvM-Academy starten mit dem Fru?hjahrssemester 2014. Die Ausschreibung fu?r die 20 Pla?tze findet im Herbst statt. Bewerbungsschluss ist der 30. November 2013. Mehr dazu hier.
