Levi’s lädt zum Siebdruck: In der Alten Münze Berlin hat die Jeansmarke einen Workshop eingerichtet, in dem Kurse und Ausstellungen statt finden. Das Ganze ist Teil der globalen »Go Forth«-Kampagne.
Levi’s lädt zum Siebdruck: In der Alten Münze Berlin hat die Jeansmarke einen Workshop eingerichtet, in dem Kurse und Ausstellungen statt finden. Das Ganze ist Teil der globalen »Go Forth«-Kampagne.
Vom 7. Juli bis zum 18. August bietet Levi’s Kurse in Screen- oder Textile-Printing an, bei denen man seine eigenen Stücke kreieren, drucken und später mit Stolz tragen kann. Dazu gibt es diverse Ausstellungen etwa von Sven Marquardt oder Fadi Saad. Für den 5. August ist ein Karaoke-Abend angesetzt. Das gesamte Programm gibt es hier.
Die Kampagne »Go Forth« läuft in den USA bereits seit 2009. Sie wird nun global ausrollt, der Startschuss im Deutschland fiel bei der Bread & Butter. Der Gedanke dahinter: Es ist eine schwierige Zeit, aber die Jugend kann sie in die Hand nehmen. Das Motto lautet: »Now is our time«. Die Kampagne soll jugendlichen Optimismus und Pioniergeist ausdrücken und ansprechen und ist Teil der Verjüngungskur der Marke. Die Strippen zieht Wieden + Kennedy Portland.
Für den deutschen Markt engagierte Levi’s den Filmemacher Ralf Schmerberg für die Produktion eines 60-Sekunden Kurzfilms, der deutsche Landschaftsszenen von Berlin bis zur Ostsee vorführt sowie den Pioniergeist der Berliner Jugend. Der Film ist ab August zu sehen. In Berlin wird den Pionieren auch direkt gehuldigt: Street Artist Vhils hat riesige Porträts in der Stadt verteilt. Zu finden sind sie hier:
– Revalerstrasse 99 in Berlin Friedrichshain – Fadi Saad – An der Schillingsbruecke, close to Ostbahnhof – Various&Gould – Chausseestr. 36 , Berlin Mitte – Joe Hatchiban – Postdamer Str. 151, Berlin Schoeneberg – Sven Marquardt
