Erfolgreiche Membership-Finanzierung: »Hauptsache, das Produkt ist nützlich«

Hätte Armin Unruh, Designer und Developer aus Berlin, 2015 schon geahnt, wie erfolgreich sich Lay Theme – sein WordPress-Template für Portfolio-­Sites – entwickeln würde, hätte er wohl schon früher aufgehört, fancy Web­sites für Kunden zu programmieren, und sich ausschließlich auf sein Herzensprojekt konzentriert. Dieses entstand durch Mut, Hartnäckigkeit und seine Community, die ihm durch Feedback zum Produkt und Empfehlungen zum Durchbruch verhalf. Inzwi­schen hat Armin Unruh seine Leidenschaft mit der Gründung von 100k Studio zum Hauptberuf gemacht.

Du hast in einem Interview gesagt, dass sich digitale Produkte im Schlaf verkaufen, während kleine, individuelle Websites zu programmieren kein so gutes Geschäftsmodell sei. Lay Theme hat dich aber auch erst mal viel Schlaf gekostet, oder?
Armin Unruh: Stimmt. Ich habe mit dem Projekt zweimal neu angefangen, weil ich nicht zufrieden war. Und während der Entwicklung bin ich jeden Tag um fünf oder sechs Uhr früh aufgestanden, ohne mir einen Wecker stellen zu müssen. Ich bin förmlich aus dem Bett gesprungen – und wenn jemand anrief, hab ich mich beschwert, dass ich ge­rade arbeite und nicht gestört werden will. Das lag einfach an meiner Motivation. Ich habe so sehr für das Projekt gebrannt, dass es mir fast egal war, ob es als Business funktionieren würde, ich wollte es unbedingt umsetzen. Ich hab mir gesagt: Ich mach das jetzt! Und falls es nicht klappt, kann ich mir immer noch einen normalen Job als Angestellter suchen.