Zahncreme-Werbespots zeigen seit gefühlt hundert Jahren bloß Damen oder Herren in weißem Kittel, die mit ärztlichem Imponiergehabe und lächerlichen Pseudografiken die Wirksamkeit des jeweiligen Produkts anpreisen. Ist nicht nur langweilig und austauschbar, sondern glaubt auch kein Mensch.
Dass Zahnpasta-Werbung auch anders aussehen kann, zeigen die Animationen, die das 3D- und CGI-Studio JVG™ für Colgate kreierte. Das weltweit gefragte Studio aus Madrid sollte das neue Smile-Logo sowie den Colgate-Claim »Make someone smile« in mitreißenden Animationen für Social Media aufbereiten.
Mission gelungen! Im Mittelpunkt des Clips stehen fröhliche Zähne und das Produkt selbst. Mit seinen legendären rot-weißen Streifen lieferte Colgate den Designern natürlich eine Steilvorlage. (Wer sich immer schon gefragt hat, wie die magischen Streifen in die bzw. aus der Colgate-Zahnpasta kommen: Am Tubenausgang befinden sich kleine Röhrchen mit andersfarbiger Paste, deren Inhalt bei Druck auf die Tube der weißen Zahncreme hinzugefügt werden.)
Schade nur, dass innovative Kreationen wie diese von JVG™ immer bloß für kurzfristige Social-Media-Kampagnen entwickelt werden. Aber gerade Klassiker wie Colgate müssen sich angesichts wachsender Konkurrenz durch neue, auf Nachhaltigkeit setzende Zahnpflegeprodukte neu orientieren. Seit März 2020 sind neu entwickelte, komplett recycelbare Colgate-Tuben der neuen Zahncreme »Smile for Good« in Deutschland im Handel. Ab 2025 will Colgate nur noch Recycling-Tuben anbieten. Wo (noch) der ökologische Haken dabei ist, lässt sich bei Utopia nachlesen.
