Provinzial erfindet den Schutzengel neu und das ist besonders schön erzählt!

Seit rund 30 Jahren gehört der Schutzengel, visualisiert als gelbes Emblem zweier geschwungener Flügel, fest zur Identity der Provinzial, die mit mehr als fünf Millionen Privat- und Firmenkunden eine der größten Versicherungskonzerne Deutschlands ist.

Das preisgekrönte Hamburger Creative Content Studio 27KM, das sich bei einem Pitch durchgesetzt hat, verantwortet Strategie, Kreation und Produktion der neuen Markenkampagne und holt den Schutzengel ins Jetzt.

Dafür setzen die Kreativen den Schutzengel neu in Szene und erzählen dabei statt von den Unsicherheiten des Lebens, davon, was es einem zu bieten hat und wie schön es ist, sich Hals über Kopf hineinzustürzen, sich zu öffnen und kribbelnde Vorfreude zu genießen.

Sich ins Leben stürzen

Ganz licht ist der Spot dabei in Szene gesetzt, erzählt fließend und in lebendigen Schnitten von verschiedenen Lebensstationen, zeigt, wie schön es ist, sich zu öffnen und darauf zu vertrauen, dass man in Sicherheit ist oder einfach weiterzumachen, wenn mal etwas schief gegangen ist.

Sah man in vergangenen Jahren das Schutzengel-Emblem sogar mal auf dem Rücken von Versicherten, ist es eher beiläufig in die Bilder eingebunden, zeigt sich als Schlüsselanhänger oder Muster.

Sie wollten den Schutzengel, der ein starkes und gelerntes Markensymbol ist, nicht einfach modernisieren, sondern sie wollten seine Rolle hinterfragen, sagt Oscar Engelhardt, Creative Director bei 27KM – und so wurde er vom Beschützer zum Ermöglicher und zu einem Gefühl von Rückhalt und Zuversicht, sich selbstbewusst ins Leben stürzen zu können.

Neben einer 60-sekündigen Langfassung entstand der Spot in verschiedenen Längen für ATV und CTV, Social Media und YouTube. Darüber hinaus ergänzen Stills für Social Media und eine Landingpage den Auftritt.