Weil ihr Markenauftritt nach Jahren der Weiterentwicklung kein vollständiges Bild mehr von der Brandingagentur zeichnete, entwickelten die Kreativen von Sherpa ein Redesign, das – mit der neuen Sherpa Sans, mit Empathie und in schönsten Farben – neue Gipfel erklimmt.
Es heißt immer wieder, das schwierigste für eine Agentur sei, den eigenen Auftritt zu gestalten, weil zu viel Wissen sich in ein Meer an Möglichkeiten verwandeln würde, der Freiheit inklusive, alle finalen Entscheidungen selber zu treffen.
Die Hamburger Brandingagentur Sherpa, die mittlerweile mit einem Team von 80 Kreativen arbeitet, hat sich dennoch in eigener Sache auf den Weg gemacht – weil sie in den letzten 12 Jahren nicht nur gewachsen ist, sondern sich auch beständig weiterentwickelt hat.
Neben Brand Strategy und Brand Design wurde zudem die Brand Experience immer wichtiger und das alles sollte auch in einem neuen Erscheinungsbild seinen Ausdruck finden.
Und das ist selbst ein Erlebnis und führt auf vielfache Weise in die Berge und auf Bergspitzen hinaus.
Aus dem Rebranding-Prozess von Sherpa
Mit Empathie und Haltung zum Gipfel
Zum Ausgangspunkt des Redesigns machten die Kreativen den bestehenden Leitsatz der Agentur »Wir helfen Marken, Gipfel zu erklimmen«, der abgeleitet von den Sherpas ist, denen sie ihren Namen verdanken und die erfahrene Wegbegleiter sind, die Orientierung bieten und geeignete Routen aufzeigen. Ganz so wie die Kreativen gemeinsam mit ihren Kund:innen anspruchsvolle Ziele erreichen wollen.
Im Rebranding wurde das Narrativ des Sherpas zu einem »transformativen Begleiter«, der Marken nicht nur hilft, ihre Identität zu erkennen, sondern sie weiterzuentwickeln, um auf dieser Grundlage zukunftsfähige Entscheidungen zu treffen.
Gleichzeitig hat Sherpa im Zuge des Rebrandings die Werte der Agentur überarbeitet, die sie als »wegbereitend«, »verbunden« und »beherzt« beschreiben. Und die nicht nur für den Anspruch der Kreativen stehen, neue Perspektiven zu eröffnen, sondern auch dafür, Verantwortung gemeinsam zu tragen und mit Empathie, Haltung und Entschlossenheit beste Ergebnisse zu erzielen.
Sherpa Sans mit schönsten Schwüngen
Die Bildmarke, die Flagge und Weg zugleich ist, zeigt sich jetzt in Schwarz oder Weiß und ist mit einem Wortlogo verbunden, das von der neuen Sherpa Sans bestimmt wird, die gemeinsam mit Alexander Roth vom Schriftdesign-Studio Neue entstanden ist.
Sie wurde aus der Bildmarke abgeleitet und hat deren Schwünge und Kanten aufgenommen, die sich in verschiedenen Lettern zeigen.
Im Wortlogo selbst ist das bei dem R zu sehen, das dem Agenturnamen auf diese Weise eine besondere Ausdrucksstärke verleiht. Der Schwung findet sich zum Beispiel aber auch in den Horizontalen des N.
Eine weitere Besonderheit sind die Modifikationen, mit denen die Sherpa Sans versehen ist: mit einem geometrisch gezeichneten Komma oder einem etwas größeren Punkt, der zum Beispiel auch das Ausrufzeichen bestimmt.
Dazu kommen Ink Traps, keine Aussparungen im Inneren der Buchstaben, die sich in Lettern wie N, M oder W finden und sich auf einen Flaggenmast beziehen.
Seinen Weg zu finden
Dass die Sherpa Sans freundlich, modern und gut lesbar ist, war den Kreativen wichtig. Zwar soll die Schrift, die auch als Display Font für Fließtexte verwendet werden kann, einen Wiedererkennungseffekt haben, aber vor allem sind sie als Agentur natürlich diejenigen, die anderen eine Bühne bieten.
Dennoch steckt die Sherpa Sans voller Charakter. Ihre Details sind einprägsam und unique, aber ohne sich in den Vordergrund zu spielen.
Einige prägnante Formen nehmen zudem auf die neuen Icons Bezug, die bold und lyrisch sind und von den Bergen erzählen, davon, seinen Weg zu finden und dazu einen Vogel flattern lassen und die Sonne aufgehen.
Auch die Farbwelt wird von den Bergen bestimmt, von den Wolken und dem Gestein, dem Himmel, von Schneelandschaften und dem Schein der Lampe im Zelt.
Nach und nach wird der neue Markenauftritt jetzt über die Website, Social Media, Präsentationen und weitere digitale wie physische Anwendungen ausgerollt.
