Wie klingt Fußball? Und vor allem der beim FC St. Pauli? Gemeinsam mit dem Kultclub hat die Audio Agentur German Wahnsinn den Sound of St. Pauli entwickelt – und der reißt mit, geht unter die Haut und macht umgehend Lust auf einen Stadionbesuch.
Schlüsselklappern, Glockengeläut, Gesänge und Jubel: Wie auch bei allem anderen ist der Sound des FC St. Pauli besonders.
Eine ganze Saison lang hat die Hamburger Audio Agentur German Wahnsinn den Kult-Club bei seinen Heimspielen begleitet. Mit 20 Mikrofonen, die an jedem Spieltag und an verschiedensten Positionen im Millerntor-Stadion aufgestellt wurden.
So entstand ein umfassendesakustisches Archiv in umwerfender Qualität, das der Verein auf vielfältige Weise nutzen kann.
Und vor allem entstand es mit und durch die beteiligten Fans, durch die Rituale und Emotionen im Stadion, wie die Kreativen betonen – und in ein flexibles Audio Branding System verwandelt.
Tradition, Emotion und Haltung
Das Audio Branding System bilde die »emotionale und kulturelle DNA des Vereins« ab, heißt es von den Kreativen.
Das Sound-Archiv sei aus der Marke selbst entstanden, aus Chants, Reaktionen und Sounds, die alle live vor Ort aufgenommen wurden und nach Tradition, nach Emotion und Haltung klingen.
Oder wie Philipp Feit, Chief Creative Officer von German Wahnsinn, sagt: »Ich fasse den ‘29546 Sound of St. Pauli’ gerne in einem Wort zusammen: ‘Vorfreude’. Weil alles daran einfach Bock auf Fußball macht und der neue Markensound die Zeit bis zum nächsten Spiel überbrückt.«
Auch deshalb trägt es den Namen »29546 Sound of St. Pauli«, denn so viele Plätze hat das »schönste Stadion der Welt« am Millerntorplatz.
Sounds für alle
Während die Songs und andere musikalische Kernelemente verschiedenen Kommunikationsfunktionen zugeordnet werden können, können die Soundeffekte, Legacy Sounds und App Sounds, die in einer Sound Library abgelegt sind, flexibel kombiniert und genutzt werden.
Denn ganz wie der Verein selbst ist das System dynamisch und agil – und lädt zur Mitgestaltung ein.
Das neue System wurde bereits genutzt, soll künftig aber in noch mehr Formaten eingesetzt werden. Zudem können nicht nur Partner des Vereins die Klänge einsetzen.
Mithilfe der Musiksoftware Altiverb können auch Musik- und Audioschaffende und vor allem auch die Fans selbst den Sound des Millerntor-Stadions in ihre eigenen Produktionen holen.
