Mit »True Identity« gegen Disruption und KI-Monotonie: Strichpunkt positioniert sich neu und konzentriert sich dabei ganz darauf, die Identität von Unternehmen auf neue und umfassende Weise zu stärken – und unterstreicht das mit einem eigenen neuen Markenauftritt.
16 Monate lang haben die Kreativen von Strichpunkt an einem Konzept gearbeitet, wie sich die Agentur neu aufstellt. Und das in Zeiten von KI, in denen Gewissheiten aus den Angeln gehoben werden und das Marktgefüge gleich mit, in denen Kreativität auf die Probe gestellt wird, während sich rasant eine generierte visuelle Gleichförmigkeit verbreitet.
Darauf reagiert die Agentur mit ihren 160 Mitarbeiter:innen, indem sie in Zukunft ganz auf den Kern der Unternehmen setzt, auf deren Identität, die, wie es von Strichpunkt heißt, gerade im KI-Zeitalter der größte Wert eines Unternehmens ist. Und die »in Zeiten großer Umbrüche deutlich mehr leisten kann und muss«.
Deshalb wird Strichpunkt sich zukünftig ganz auf die »True Identity« konzentriert, wie sie das Modell nennt, das sie dafür entwickelt hat und das, die »Ausarbeitung, Gestaltung und Aktivierung von Unternehmensidentitäten umfasst«.
Die Identity soll der zentrale Treiber von Transformationsprozessen sein, Identifikation schaffen und Orientierung bieten, Kräfte bündeln und zum Treiber von geschäftlichem Erfolg werden, wie es von Philipp Brune, CEO von Strichpunkt, heißt.
Ganz man selbst sein
Drei Leistungsbereiche haben die Kreativen für ihr Modell definiert. Sie reichen vom Identity Development, dass die Entwicklung der individuellen True Identity in Strategie, Design und Narrativen erfasst, zur Identity Experience, die den Kern auf digitale, physische und persönliche Touchpoints überträgt.
Und dem schließt sich das Identity Leadership an, zu dem Coachings sowie der Aufbau von Strukturen, Methoden und Technologien gehören, die die Unternehmen befähigen, ihre Identität im Markt selbst zu handhaben.
Mit dieser Neupositionierung verwandelt die Design- und Brandingagentur sich in eine Identity-Driven Transformation Agency, wie Strichpunkt es nennt.
In disruptiven Zeiten ist es nur konsequent, sich auf den eigenen Kern zu konzentrieren, ob es dabei um das Selbstverständnis – und auch um dessen Visualisierung geht. Um eine, die sich davon ableitet und sich so von generierter Gleichförmigkeit absetzt.
Bold, verspielt & gehaltvoll
Wie wichtig das Design selbst dennoch bleibt, zeigt, dass Strichpunkt die eigene Neupositionierung mit einem neuen Markenauftritt begleitet.
Bold und schwarz auf weiß präsentiert Strichpunkt sich und wird dabei von einem hellen Violett begleitet, setzt auf eine prägnante Bildmarke, in der Eckiges auf Rundes trifft, und auf eine klare Struktur der Website.
Darauf findet sich allerdings auch Spielerisches, wie feinlinierte Icons, in denen ein Auge mit einem Map-Pin verschmilzt oder Sterne funkeln. Dazu empfängt die Startseite einen mit dem Blick auf die plüschigen Gewinne eines Jahrmarktstands, in deren Mitte ein baumelndes Schild für »Trust« wirbt.
Strichpunkt selbst beschreibt, dass die neue Website »zur Plattform für Identität« wird. Und das mit »Expert:innen«, wie die Mitarbeitenden genannt werden, und mit »Insights«, deren Inhalte unter anderem in Whitepapers und Podcasts die identitätsgetriebene Transformation vertiefen.
Der Rückblick auf drei Jahrzehnte Strichpunkt zeigt die eigene Expertise – und dazu unterstreichen Claims wie »The Future Belongs To The Brave« oder »Remember Who You Are And Imagine Who You Can Become« die ambitionierte Mission Richtung Zukunft.
Der neue Markenauftritt samt Website ist über alle digitalen und analogen Touchpoints hinweg ausgerollt, weitere Maßnahmen folgen sukzessive.
