Die GRÜNEN starten lässig und bestimmt in den Wahlkampf-Endspurt

Anpacken und machen – und das pragmatisch, lösungsorientiert und immer mit Blick auf das große Ganze: so sehen die Berliner Agenturen The Goodwins & The Goodforces den Politikstil der GRÜNEN Rheinland-Pfalz.

Und das setzen sie in der Kampagne »Lass machen!« um.

In einer Zeit multipler Krisen setzen sie einen positiven Ton und einen »Macher-Spirit«, wie die Kreativen es nennen, den auch die Spitzenkandidatin Katrin Eder verkörpert.

Die Botschaften sind mit einem Twist formuliert: »Das Klima retten. Auch zwischen uns« heißt es, »Fremdenhass abschieben« oder »Natur wuchern lassen. Mieten nicht«.

Und dazu leuchten die Plakate und Posts in den verschiedensten Grüntönen und wesentlich heller als in der Kampagne von Cem Özdemir für das Amt des Ministerpräsidenten.

Und auch die Sonnenblume, die darin auf ein winziges, modernes Emblem reduziert wurde, strahlt hier gleich mit.

Familienmotive und junger Spot

»Während andere reden, machen die GRÜNEN« und allen voran die rheinland-pfälzische Spitzenkandidatin Katrin Eder wird als Botschaft transportiert.

Für The Goodwins bedeutete die Arbeit an der Kampagne, den »Sweetspot zwischen Kreativität und Einfachheit« zu finden, Botschaften so zu formulieren, dass sie im Kopf bleiben und gleichzeitig für alle verständlich sind.

Und das für eine Wählerschaft, die von 18 Jahren bis ins hohe Alter reicht und das durch alle Gesellschaftsschichten hindurch. Das ist immer eine der Herausforderungen bei Wahlkampagnen.

Dass die GRÜNEN Rheinland-Pfalz dabei scheinbar aber vor allem auf die Mitte der Gesellschaft setzen, auf Familien, aber auch auf Rentner:innen, zeigen die Bildmotive.

Kinder und ältere Menschen sind darauf zu sehen und Forderungen wie »Bus und Bahn voranbringen«, »Alle Chancen für alle Kinder« oder »Anpacken für Mensch und Natur« zu lesen.

Eine jüngere Zielgruppe findet sich darin nicht wieder. Eher aber in dem Kampagnenspot, der dynamisch geschnitten, mit prägnanter Typo, Animation und lebendig getextet »kurz mal zur Lage der Nation« Stellung nimmt und dazu, die Natur, aber genauso auch die Demokratie zu schützen.

Die Kampagne wird umfassend ausgespielt: in TV, Kino und Online Video, Out-of-Home (OOH), in den Social Media, auf der Website sowie in dem Infomaterial für den Straßen- und Haustürwahlkampf.