Neues Corporate Design für Stuttgart

Die Hamburger Agentur Mutabor erneuert Corporate Design und Claim der Tourismus-Region Stuttgart. Wie die baden-württembergische Stadt jetzt für sich wirbt …

»Region Stuttgart – spricht für sich«. Unter diesem Claim startet die neue Tourismusvermarktung der Stuttgart-Marketing GmbH und der Regio Stuttgart Marketing- und Tourismus GmbH.

Der Claim ist Teil des neuen Corporate Designs, das die Region jetzt präsentiert hat und wird ergänzt durch eine Wort-Bild-Marke und eine grundlegend erneurte Visualisierung. Verantwortlich für den veränderten Auftritt von Stuttgart ist die Hamburger Design-Agentur Mutabor.

Die Tourismusregion Stuttgart hatte im Herbst 2010 einen Wettbewerb um das neue Corporate Design ausgeschrieben, für den sich über 200 Agenturen bewarben. Fünf Branchenexperten leiteten den Auswahlprozess und bewerteten die Entwürfe: Judith M. Grieshaber, Professorin für Graphik-Design an der Hochschule Konstanz, Niklaus Troxler, Professor für Kommunikations-Design an der Staatlichen Akademie der Bildenden Künste Stuttgart, Markus Merz, Rektor der Merz Akademie Stuttgart, Thomas Rempen, Professor für Integriertes Kommunikationsdesign an der Universität Duisburg-Essen und ADC-Vorsitzender Jochen Rädeker.
Mutabor ging als Sieger hervor und durfte das Corporate Design neu gestalten.

Im Zentrum des Markenauftritts steht das neue Logo, das mit der Einführungskampagne in Print, auf Plakaten, und in Corporate Publishing eingesetzt wird: Das »Dialog-S« setzt sich aus zwei Sprechblasen zusammen, die ein stilisiertes »S« ergeben. Somit betont die Bildmarke Stuttgart als eine emotionale, auf Dialog ausgerichtete Region und Marke.

Und der Dialog beginnt direkt mit einer Aktion zum Kampagnenauftakt: von heute bis zum 22. Juli 2011 sind Bewohner und Besucher Stuttgarts aufgerufen, ihre persönliche Beziehung zur Region mitzuteilen. Ihre Idee davon, was Suttgart besonders macht, können Sie auf www.jetzt-mitsprechen.de einreichen.