Mit jeder neuen Generation von iPods sinkt der ASP des Gerätes. Aktuell liegt der Average Selling Price (ASP) oder Durchschnittspreis bei US $ 159. Zugleich wird Apple beim iPod von Nokia, Samsung und Sony Ericsson in die Zange genommen. Deren
Mobiltelefone erhalten immer mehr Funktionen und spielen auch Musik ab. Das Apple iPhone ist die Antwort auf diesen Trend im Markt. Dies schreibt Canalys in der Analyse Digital entertainment market is in transition (Digitaler Unterhaltungsmarkt im Wandel).