Brand Strategy

Wie lassen sich Markenauftritte konsistent halten, wenn unterschiedliche Medien, Anwendungen und Beteiligte ins Spiel kommen? Modulare Designsysteme helfen dabei, grafischen Wildwuchs zu reduzieren und Designqualität zu sichern. Wie das funktioniert, zeigt Patrick Meny im PAGE Academy Short am 7. Oktober 2026.

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onest. ist ein neuer Energy Drink mit natürlichen Zutaten – und mit einem packenden Branding des Hamburger BR*Studios. Und die Kreativen waren so begeistert von dem Produkt und dessen Machern, dass sie einen ungewöhnlichen Schritt gingen.

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Stan Hema hat das Stadtmuseum Berlin mit seinen verschiedenen Häusern in das Berlin Museum verwandelt – und das mit einem Erscheinungsbild, das herrlich lokal und so vielfältig wie die Stadt selbst ist und gar nicht daran denkt, sich auf nur eine Wortmarke zu beschränken.

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Vier Jahre lang prägte Anne Kaiser die Entwicklung von PAGE maßgeblich mit. Im Abschluss-Interview spricht unsere ehemalige Chefredakteurin über Community, Kreativität und Haltung – und darüber, warum Designer:innen heute lauter werden sollten.

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Das sollten sie natürlich keinesfalls, aber die Einbindung von Junior:innen für Strategiearbeit in Agenturen ist laut GWA-Umfrage gesunken. Benjamin Pleißner fragt berechtigterweise: »Wenn wir heute keinen Nachwuchs ausbilden, wo sollen dann morgen die klugen Talente herkommen?«.

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Wir haben uns ein paar Zahlen und Key Facts aus einem aktuellen Report zum Thema Influencer Marketing angeschaut, die für die Kreativbranche durchaus interessant sind. Ein Punkt: Bitte mehr kreative Freiheit für Influencer:innen!

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»PR-Expert:innen müssen eng mit den Kolleg:innen aus den Design-Teams zusammenarbeiten«, sagt Sarah Beier, Director PR Havas Germany und Managing Head HAVAS Red Germany. Wir haben nachgefragt, was PR für Marken heutzutage bedeutet und welche Ansprüche es gibt.

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Wenn Markenstrategie und Brand Design nicht ineinandergreifen, entstehen Brand Gaps – und das kostet Relevanz, Glaubwürdigkeit und Vertrauen. Wir haben mit Creative & Strategy Director Bettina Knoth über blinde Flecken in der Markenarbeit, Aha-Momente in ihren Webinaren und das neue zweitägige Format in der PAGE Academy gesprochen.

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»Wer in unserer hoch emotionalisierten Zeit relevant bleiben will, muss lernen, Atmosphären und Affekte zu kuratieren, die sich für den Menschen in einem spezifischen Moment schlicht richtig anfühlen«, sagt Bernhard Fischer-Appelt. PAGE hat das Thema Vibe Shift nochmals aufgegriffen – und das ist hochaktuell.

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Ja, was denn nun? Be- oder Entschleunigung? Digital oder menschlich? Die Key Trends aus diesem Report verraten, dass Konsument:innen beides wollen. Für Markenführung und Branding-Strategien gibt es hier aufschlussreiche Hinweise auf Wünsche und Bedürfnisse.

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Wohin die Reise geht, kann man sich besser in konkreten Zukunftsszenarien vorstellen. In der Publikation »Beyond 2026 – Jahrbuch für Zukunft« gibt’s das, aber auch verschiedene Trend-Impulse. Als Kreativagentur, Branding-Expert:in oder Design-Startup lohnt sich ein genauerer Blick.

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Dynamische Anpassungsfähigkeit ist das Stichwort zum Ende des Jahres. Eine Studie zeigt genauer, was das bedeutet. Hier liegen Herausforderungen und Chancen für Brandings der Zukunft.

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Kulturelle Relevanz wird zunehmend wichtiger und Menschen möchten Produkte und Marken mit ihren Sinnen erleben. PAGE hat aus dem Social Talk Trendreport Impulse für erfolgreiche Brandings herausgefiltert.

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Emotionale Verbindungen zu Marken werden immer wichtiger. Dafür braucht es klare Strategien. Das beleuchtet eine aktuelle Studie.

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In einer Zeit, in der KI Marken austauschbarer macht, erlebt Branding eine neue Bedeutung. Denn KI erzeugt Durchschnitt. Aber: Der ist selten divers. Jana Reske erklärt, welche Folgen das für Marken hat.

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dm, LEGO und PayPal führen das Ranking 2025 an. Ein genauer Blick auf die Plätze verrät, dass Verbraucher:innen Verlässlichkeit, Marken-Sympathie, Langlebigkeit und Wertschätzung mögen.

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Eine starke und klare Markenführung hat positiven Einfluss auf die Unternehmensperformance. Wichtig ist das Wie im Alltag. Hier gibt es ein paar Impulse fürs B2B-Business.

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Food-Startups dominieren das Ranking. Essen ist alltäglich präsent, das lässt sich nicht umgehen, aber auch andere Bereiche boomen. Ein Blick darauf lohnt sich.

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