Das Rebranding, das Snask für den Beauty- und Lifestyle-Brand Vivantis entwickelt hat, wird erst seit kurzem ausgerollt – und der Umsatz ist bereits um 30 Prozent gestiegen. Und das mit einem Redesign, das in Rosa und Gelb leuchtet, das camp und kitschy ist. Und zwar auf beste Art.
Vivantis aus Tschechien gehört zu Europas größten E-Commerce Beauty- und Lifestyle Brands. Heißt, dass er sehr erfolgreich ist.
Der Schönheitsfehler allerdings war, dass sich immer stärker herauskristallisierte, dass die Kundschaft, die zu einem großen Teil aus jungen Frauen besteht, in erster Linie wegen der Preise und der Produkte bei Vivantis einkauften. Nicht wegen Vivantis selbst, nicht wegen dessen Style, nicht, weil sie sich darin wiederfinden oder gar Loyalität verspüren.
Das Design mit seinen braven Illustrationen und Animationen, mit seinem Gold und dezenten Farben und einem eher biederen Look, passte überhaupt nicht mehr in das Jetzt.
Und da kam die gefeierte Stockholmer Agentur Snask ins Spiel, bekannt ihre überbordenden Ideen, ihren Humor – und ihre Vorliebe für Pink, auf dessen Klaviatur sie gekonnt spielen.
Wie gekonnt, das zeigen sie jetzt erneut in ihrem Redesign für Vivantis, das sie in Rosa und Gelb tauchen, mit der Typografie spielen, mit Rahmen, einer direkten Ansprache und mit der Aussprache von Vivantis selbst. Und das so gekonnt wie umwerfend erfolgreich.
Ausgelassen – und neu betont
Weil Vivantis sich in der Aussprache ein wenig wie »We want this« anhört, hat Snask das Wortlogo mit dynamischen Buchstaben versehen, die die Phonetik visuell nachbilden.
Gleichzeitig wird der Brandname durch leichte Abstände in unterschiedliche Silben unterteilt und dazu legt ein aus der Reihe tanzendes, kursives I ein zusätzliches Schlaglicht auf dessen Betonung.
Ergänzt wird die neue Identity durch eine ausdrucksstarke und leicht verschnörkelte Rahmung von Bildern und Inhalten, die das Dargestellte gerade auch im Digitalen stärker hervorheben.
Alles das ist in Rosa und Gelb getaucht, die Tonalität, die das gesamte Design bestimmt, ist ausgelassen, positiv und fröhlich – und dazu setzen Icons zusätzliche, verspielte Akzente.
Kirschen, Sonnen, Sternchen und Herzen in Emoji-Ästhetik zitieren ganz direkt junge Lebenswelten und ziehen sich durch das Erscheinungsbild.
Beste Freundin
Ein besonderes Augenmerk wird aber auch auf die jungen Frauen selbst gelegt.
»Hey Gorgeous« heißt der Claim, der sich durch die Identity zieht, junge Käuferinnen direkt anspricht. Unterstrichen wird das zusätzlich in Clips, in denen die Kamera direkt in den Spiegel moniert ist, in den die Frauen blicken und Vivantis auf diese Weise die Perspektive der besten Freundin einnimmt.
Und zwar einer, die einen ermuntert, unterstützt und aufbaut und einem sagt, wie großartig man ist.
Begleitet wurde der digitale Auftritt zudem von einer Plakatkampagne und dem Design eines neuen Flagship Stores, der die leuchtenden Elemente und den übermütigen und gut gelaunten Style aufnimmt.
Und das, analog und digital so erfolgreich, dass der Umsatz von Vivantis in nur drei Monaten um 30 Prozent angestiegen ist.
Vorher/Nachher:
