»Macht eure eigene Identity zu eurem besten Brand Case«

João Paz ist seit zweieinhalb Jahren Head of Design bei MullenLowe in New York. Das dortige Team ent­wi­cke­l­te einen distinktiven – und mehrfach ausgezeichneten – Stil, den die Leitung der internationalen Krea­tiv­agentur als Vorbild für die gesamte Gruppe erachtete. Und so beauftragte sie das Team mit dem Rebranding der US-Büros, aus dem dann ein globaler Relaunch der Agenturmarke wurde.

Wir sprachen mit João Paz darüber, wie man eine Identity schafft, mit der sich alle Mitarbeiter:innen identi­fizieren können, und warum das eigene Branding sein bisher liebster Case ist. 

Der boxende Oktopus hat den Auftritt von MullenLowe sieben Jahre lang geprägt. Fällt es da nicht schwer, sich zu trennen?
João Paz: Der Oktopus mit den Boxhandschuhen hat uns gut gedient, fühlte sich aber sehr old-school-maskulin und veraltet an. Dieses Sich-Durchbo­xen hat uns als Agentur nicht mehr repräsentiert – und auch nicht unsere Arbeitsweise, die sehr fluide, flexibel und agil ist. Daher hatten auch schon einige Mul­len­Lowe-Stand­­­orte das Logo und einzelne Designelemente modernisiert.

Unsere Füh­rungsetage nahm das als Anlass, das Branding zu überdenken, und beauftragte uns, ein Design zu schaffen, das ganz klar unsere Marke repräsentiert und trotzdem Raum für Individualisierung lässt.