Fußball, Lifestyle & Patti Smith: Bemerkenswerte WM-Kampagne von JvM
Sowas von ready: Zur Fußballweltmeisterschaft, die ab dem 11. Juni in Kanada, Mexiko und den USA stattfindet, feiern Zalando und der DFB, die Freude vor dem Spiel – und das mit einer erfrischend anderen Kampagne von Jung von Matt.
Klassische Fußball-Szenen sucht man in diesem Spot vergeblich, fliegende Bälle oder Schiedsrichter, die hektisch pfeifen.
Denn »Sowas von ready« feiert zur Fußballweltmeisterschaft 2026 die Vorfreude vor einem Spiel und führt dabei in rasant kurzen Schnitten von Wohnsiedlungen in die Spielerkabine, unter Brücken und auf Windräder, mitten in eine Hochzeitszeremonie, in LKW-Kabinen und den Eigenheim-Vorgarten.
Überall kribbelt die Freude und wächst die Spannung, und dazu spielt Patti Smiths Indie-Hymne »Because The Night«, die von unbändiger Sehnsucht erzählt.
Und man könnte meinen, dass sie gleichzeitig auch darauf anspielt, dass die WM-Spiele wegen der Zeitverschiebung in Deutschland live vor allem spätabends in der Nacht zu sehen sind.
Kaleidoskop der Vorfreude
Entwickelt hat die Kampagne Jung von Matt HAMBURG und zeigt, wie anders man Fußballevents auch in Szene setzen kann: schnell und überraschend und abseits vom Spielfeld und von Klischees.
Stattdessen blättern die Kreativen ein Kaleidoskop der Stunden vor dem Spiel auf: Wenn jemand nach Hause rennt, ein anderer sich noch schnell etwas zu essen macht, die Mannschaft in der Kabine eingeschworen wird, die Uhr tickt und die Sonne untergeht – und dabei so orangefarben wie das Zalando-Logo ist.
Überhaupt scheint die Online-Mode-Plattform einen Gefallen am Fußball gefunden zu haben. Sie vertreibt nicht nur das Heimtrikot der Nationalmannschaft, sondern plant zur WM in Berlin Screenings und ist auch beim DFB Pokal dabei.
»Sowas von ready« läuft über TV, Out-of-Home, in den Social-Media-Kanälen und als Sponsoring-Ads während der Spiele.
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