Die Agentur Clou aus Luzern hat für den traditionsreichen Schweizer Rast Kaffee ein neues Packaging entworfen, das so klar und zurückhaltend wie detailreich ist – und aus der Welt des Kaffees erzählt.
Rast Kaffee ist eine feste Größe in der Schweizer Kaffeelandschaft. Das Familienunternehmen blickt auf eine traditionsreiche Geschichte zurück – und hat den Blick aber immer auch in die Zukunft gerichtet.
So beliefert es heute auch internationale Großkunden, zog mit der Übergabe an die vierte Generation an einen neuen Standort und entschied sich zudem für ein Redesign durch die Luzerner Agentur Clou.
Die Kreativen schärften zunächst sanft das Logo, das seine Wiedererkennbarkeit behielt und setzte stattdessen auf neue Farben, Illustrationen und Bildwelten, um die Traditionsmarke ins Heute zu holen.
Jetzt wurde das neue Packaging ausgerollt, das diese Elemente übernimmt – und auf den Kaffeebeutel überträgt.
Die geometrischen, feinlinigen Illustrationen, die, zu einem Raster angeordnet, das überarbeitete Erscheinungsbild durchziehen, wurden auf besondere Weise auf die Packagings übertragen.
Sie erzählen vom Anbauen und Rösten, von der Zubereitung und dem Genuss, vom Lernen und Bewahren – und finden sich jetzt auf der Seitenfalte der Kaffeepackungen wieder.
Schwarz auf weiß, erzählen sie aus der Welt des Kaffees und verwandeln so die Seitenansicht in einen spannenden Anblick.
Und in einen glänzenden. Denn war eigentlich eine matte Oberfläche des Packagings geplant, stellte sich heraus, dass diese eine zusätzliche – unnachhaltige – Kunststoffschicht gebraucht hätte.
Das Etikett nimmt die geometrischen Formen und das Rastermuster auf und wird durch Punkte mit Farbe versehen.
Diese reichen von einem kräftigen Altrosa für Decaf, einem abgedunkelten Beige für Blend zu einem warmen Grün für Single Origin und sind zudem mit den Bezeichnungen versehen.
Das neu gestaltete Packaging ist ein sanfter Schubs ins Zeitgemäße, elegant und mit den gerasterten Illustrationen zart verspielt. Wie ausbalanciert es zwischen Tradition und Moderne ist, spiegelt sich auch in den Schriften Spezia und Victor Serif.
In Zeiten, in denen entweder Regenbögen auf Kaffeepackungen leuchten, Münder aufgerissen werden, sie mit Graffiti überzogen sind oder, ganz altbewährt, mit Kaffeebohnen und Landschaften im Morgenlicht, kann man sich hier im Weißraum verlieren, in klaren Linien und farbenfrohen Details.
