Recht martialisch gibt sich die ADC-Kampagne in diesem Jahr und sendet die Botschaft: Kämpft für eure Ideen!
Steigt in die Ring und kämpft im ADC Wettbewerb, so die Idee hinter der aktuellen Kampagne des ADC Deutschland, konzipiert und umgesetzt von Jung von Matt/Alster. Angelehnt an die Masken mexikanischer Lucha Libre Kämpfer fordern die Motive außerdem mit frechen Sprüchen dazu auf, sich im kreativen Battle zu messen.
Das Kampagnenmotto lautet »Disrupting Deutschland«. ADC-Präsident Stephan Vogel erklärt: »Deutschland ist das Land der Erfinder, nicht das Land der Innovatoren. Deutschland hat die Patente, die man für das autonome Fahren braucht. Aber Deutschland hat keinen Elon Musk, der das Thema sichtbar treibt. Auch so etwas wie das iPhone könnte in unserer rein technologiegetriebenen Kultur nicht entstehen.
Es wird höchste Zeit, dass Techies und Kreative in Deutschland endlich zusammenarbeiten.
Denn die Technologie der Zukunft muss den Menschen verstehen, einfach und intuitiv mit ihm kommunizieren. Mit dem Motto Disrupting Deutschland will der ADC die Alarmglocken läuten, bevor wir als Volkswirtschaft auf der Verliererseite der nächsten industriellen Revolution stehen.«
So weit, so hochtrabend. Aber das gehört ja dazu.
Neue Digital-Kategorien
Um der Entwicklung digitaler Werbeformen und der wachsenden Bedeutung von Data gerecht zu werden, hat der ADC bei seinen Wettbewerbskategorien nachgebessert:
Neue Hauptkategorie: Data Driven Creativity
Digitale Medien: Trennung der Bereiche Mobile und App; Kategorie-Einführung Immersive Medien mit den Sortierkategorien VR, 360 Grad Still sowie 360 Grad Film und der Disziplin Games Advertising
Erweiterung des Wettbewerbsfeldes Digitale Medien Craft um Use of Data und Targeting
Neue Kategorie: Branded Entertainment bei Branded Content/PR
Use of Digital Technology ergänzt die Out-of-Home Disziplinen
Neu im Bereich Out-of-Home Craft: Digitale Gestaltung
Teilnahmeschluss für Arbeiten aus dem Jahr 2016 ist der 17. Januar 2017, Arbeiten aus Januar können bis zum 14. Februar eingereicht werden. Für den Junior-Wettbewerb kann man noch bis 6. Dezember einreichen.
ADC Festival 2017
Das alljährliche Kreativfestival findet auch 2017 wieder in Hamburg statt. Am 8. und 9. Mai sind die Jurytage, am 10. Mai der Nachwuchstag samt Kongress am 11. Mai dann der große ADC-Kongress plus Award-Feier und Party. Die Ausstellung im Millerntor Stadion läuft vom 10. bis 12. Mai.
Eine Änderung gibt es bei den Locations: Während die Ausstellung und der Nachwuchsbereich mit Mappencheck und Speed-Recruiting im Millerntor bleiben, ziehen die beiden Kongresse nach Kampnagel, wo auch die Award-Verleihungen und die Party stattfinden werden.
Der Kongress steht unter dem Motto »Creativity beats Technology« und setzt der Forderung von Stephan Vogel damit noch einen drauf. Erste Speaker stehen bereits fest:
Bild-Herausgeber Kai Diekmann
Digitalgründer Philippe von Borries, Co-CEO des Lifestyle-Portals Refinery29
Creative Planner Shun Matsuzaka von McCann in Japan, der den Kreativroboter AI-CD ß mitentwickelte
Javier Sanchez Lamelas, CEO und Gründer von Top Line Marketing Consulting
Tickets gibt es ab sofort zum »Crazy Bird«-Preis (Festival 697 Euro, Kongress 397 Euro) auf www.adc.de.
