Billiger Konsum? Lieber nicht! Seit 2017 setzt der CircularMonday weltweit einen Gegenpol zur Ressourcenverschwendung. Und das jetzt mit einer neuen Strategie und einem neuen Auftritt von New Standard.s aus Berlin.
Bild: MM Resources GmbH, Switzerland
In Schweden wurde der CircularMonday 2017 ins Lebens gerufen: Als weltweite Initiative, die Alternativen zum klassischen Konsum bietet und dabei auf Teilen, Reparieren, Reuse und Resale setzt und auf die Langlebigkeit von Produkten.
Das Bewusstsein dafür versucht der CircularMonday alljährlich an dem Montag vor dem Black Friday zu schärfen und hat damit im letzten Jahr 108 Millionen Menschen in 58 Ländern erreicht.
In diesem Jahr findet der CircularMonday am 23.11.26 statt – und das mit einer neuen Strategie, Kampagne und visuellem Auftritt der Agentur New.Standard.s aus Berlin Neukölln, die sich seit Jahren der Kreislaufwirtschaft widmet.
Und das sehr erfolgreich mit Kampagnen für den Senat der Stadt, mit Beratungstätigkeiten und mit einem Reparaturcafé, das die Kreativen selbst gegründet haben.
Zum 10-jährigen Jubiläum der Initiative, die längst zu einer globalen Bewegung angewachsen ist, engagiert New. Standard.s sich dafür, Aktionstag und Initiative zu noch mehr Sichtbarkeit zu verhelfen.
Bild: MM Resources GmbH, Switzerland
Reparieren, teilen, auf Langlebigkeit setzen
Im Zuge der globalen Krisen, die gerade die Welt und die Aufmerksamkeit fest im Griff haben, sind Themen wie Klimaschutz, Nachhaltigkeit und zirkulärer Konsum, etwas in den Hintergrund geraten.
Dabei ist gerade in Zeiten einer Lebenskostenkrise, wie Maximilian Mauracher, Geschäftsführer von New Standards.s die derzeitige Situation nennt, zirkulärer Konsum nicht nur eine nachhaltige, sondern auch auch wesentlich kostengünstigere Lösung.
Das sieht man bereits an der steigenden Popularität von Second Hand und anderen Re-Use-Plattformen. Aber auch reparieren gehört dazu, teilen und auf Güter zu setzen, die für eine lange Haltbarkeit produziert wurden und nicht, um als Sonderangebot verramscht zu werden.
»Put the U back in value« heißt es deshalb in der Kampagne, die auf allen digitalen Kanälen wie Website und auf Social Media ausgerollt wird.
Jenseits von Öko-Klischees
Im Mittelpunkt steht ein Wortlogo, das rund, fröhlich und voller Leichtigkeit ist und in dessen o von Monday ein Kreislauf angedeutet wird.
Nach Ökogrün oder Braun sucht man vergeblich in der Kampagne, die Farben sind lebendig, die Muster, die sich aus dem u und value in Schreibschrift ableiten, ausgelassen. Und viel mehr braucht es nicht, um auch Interssierte außerhalb der Ökobubble anzusprechen, wie es das erklärte Zeit von New.Standard.s ist.
Gleichzeitig ist die Kampagne international und kann weltweit eingesetzt werden.
Darüberhinaus koordiniert die Agentur den deutschen CircularMonday – und möchte über das stärkere Sichtbarmachen hinaus, Unternehmen konkrete Möglichkeiten geben, sich als Partner oder mit eigenen zirkulären Angeboten zu beteiligen.
Das ist über die Website von CircularMonday möglich.
Bild: MM Resources GmbH, Switzerland 
