Branding in der KI Ära

10.30 | Branding in der KI Ära: wie wir Sichtbarkeit, Relevanz und Vertrauen sichern

KI disruptiert die Spielregeln der Markenführung; und zwar nicht nur auf der Produktionsseite, sondern im gesamten Ökosystem. Marken haben ihr Handwerk für eine Welt gelernt, die es so bald nicht mehr gibt: Das Internet wird zum KI-vermittelten Raum – Zero-Click, Agenten, synthetischer Content. Das Publikum bekommt neue Mitglieder: KI-Personas, Bots, Assistenten als Konsumenten. Und Vertrauen wird neu verhandelt, wenn niemand mehr weiß, was echt ist. Wie Marken künftig Sichtbarkeit, Relevanz und Vertrauen sichern, entscheidet sich auf all diesen Ebenen gleichzeitig und in konstanter Bewegung.

Moderation Ivana Radovanovic

Gäste im Panel

Über Stefan Aust
Stefan Aust ist Project Lead für AI-driven Innovation and Transformation bei Volkswagen Group und bringt über 20 Jahre Erfahrung im Marketing- und Kommunikationsbereich an der Schnittstelle von Technologie und Markenführung mit. In seiner aktuellen Rolle treibt er die interne KI Transformation voran.

Über Carina Morales
Carina Morales ist Head of Brand Activation bei Kleinanzeigen und verantwortet dort seit 2022 in verschiedenen Rollen den Markenumbau und die C2C-Markenkommunikation, nach über einem Jahrzehnt bei McCann Worldgroup. Sie spielt eine zentrale Rolle bei der Transformation der Marke hin zu einer modernen, innovativen Identität unter ihrer Führung entstanden ein geschärftes Corporate Design, zahlreiche Awards und Kampagnen, die die Sichtbarkeit und Wirkung des Unternehmens im Markt spürbar gesteigert haben.

Über Taisia Tichnowetzki
Taisia Tichnowetzki ist Head of Design bei Sapera Studios in Berlin und gestaltet dort wissensvermittelndes Storytelling und Markenauftritte. Ihre Kunden bewegen sich bzgl. KI zwischen Begeisterung und Verunsicherung, weshalb ihr Anspruch hierzu ist, radikale Transparenz und Aufklärung zu leisten.

Über Daniel Leyser
Daniel Leyser ist Global CEO von MetaDesign, der international tätigen Markenberatung der Publicis Groupe. Seit 2019 verantwortet er als CEO MetaDesign Deutschland, 2022 übernahm er zusätzlich die globale Führung der Agentur, die 2022 als Red Dot Agency of the Year ausgezeichnet wurde. MetaDesign blickt auf 45 Jahre Agenturgeschichte zurück und wurde vielfach mit nationalen und internationalen Preisen prämiert. Daniel Leyser ist zudem Mitglied des Country Leadership Teams der Publicis Groupe Germany.
Mit über 20 Jahren internationaler Erfahrung in Markenführung, Kommunikation und strategischer Beratung hat er umfassende Transformationsprozesse für Kunden aus den Bereichen Mobilität, Finanzen, Technologie und Industrie begleitet. Frühere Stationen führten ihn u.a. zur Markenberatung Greenkern in Beijing sowie zu Rapp/Omnicom. Seine Leidenschaft gilt der Kraft von Marken, relevante Dialoge zu gestalten und komplexe Business-Herausforderungen zu lösen.