So setzen Kreative Scrollytelling in Branding und Infotainment ein

»Nutzer:innen im Web zu überraschen wird im­mer schwieriger«, sagt Creative Technologist Romano Casellini von Rocani Studio Berlin. Kein Wunder: Die Aufmerksamkeitsspanne der Sur­fen­den wird immer kürzer (im Schnitt verbringen wir weniger als eine Minute auf einer Website); und die Neuheit von Webtrends nutzt sich ebenso schnell ab. Genau darin sieht Malte Gruhl, Gründer des Brandingstudios Gruhl in Berlin, aber auch eine Chance: »Was wirklich begeistert, sind visuell gut aufbereitete Geschichten im Web.« Er rät seinen Kunden bei ihrem Webauftritt deshalb zu einer Kombination aus Storytelling, raf­fi­­niert ineinander verwobenen Webtechniken und Interaktionsmöglichkeiten, um das User Engage­ment zu steigern.

Scrollytelling-Websites müssen fast immer in­dividuell programmiert werden. Deshalb sollten De­signer:innen und Developer:innen möglichst früh im Prozess zusammenkommen, um das erzählerische Gestaltungskonzept und die techni­sche Um­setzung gemeinsam zu entwickeln. Stu­dio Gruhl und Rocani Studio, die sich in Berlin ein Büro teilen, testeten diese kollaborative Herangehensweise an einem Selfmarketing-Projekt: outreach.space.