HBC-radiomatic hat sich einen neuen Markenauftritt gewünscht. Allerdings einen, bei dem Logo und Farben erhalten bleiben. Wie das gelingt? Anhand von zwei neuen Kernelementen, die Studio Franz entwickelt hat und die das Design mit visueller Wucht versehen – und ins Heute holen.
HBC-radiomatic ist ein Familienunternehmen aus dem baden-württembergischen Crailsheim und weltweit in der Herstellung von Funkfernsteuerungen führend, wie man sie in der Industrie, für Kräne und Baumaschinen benötigt.
Das Umfeld, in dem das mittelständische Unternehmen sich bewegt, ist innovativ und im stetigen Wandel und dementsprechend entschied HBC-radiomatic, die eigene Entwicklung zu einer internationalen und zukunftsweisenden Marke auch visuell zum Ausdruck bringen.
Allerdings ohne dabei Logo und Farben der Marke zu verändern.
Mit dieser Aufgabe beauftragte das Unternehmen die Designagentur Studio Franz aus Duisburg. Und die Kreativen entwickelten ein Konzept, bei dem sie auf die präzisen Formen der Produkte setzen und die Orte, an denen sie zum Einsatz kommen. Und dazu gehören Baustellen, Ölplattformen, Häfen oder Containerschiffe.
Vorsichtige Präzisierung
Minimal wurde auch an das Logo Hand angelegt. Und das im Austausch mit internationalen Markenanwälten, die garantierten, dass kein neuer Eintrag der bereits bestehenden Marke erforderlich ist.
So wurde das Logo für analoge und digitale Anwendungen handwerklich optimiert, seine Leserlichkeit auch in kleiner Größe erhöht und mögliche Verzerrungen geglättet.
Die Farbwelt musste ebenfalls erhalten bleiben, doch ihre Zuweisung wurde präzisiert.
Was hat sich also verändert?
Schrift im Mittelpunkt
Das sind gleich zwei Kernelemente, nie neu sind – und besonders prägnant ist dabei das neue Corporate Typeface HBC Sans.
Gezeichnet hat es der Typedesigner Alexander Roth und es dabei aus den Buchstabenformen des bestehenden Logos und der Produkte von HBC-radiomatic abgeleitet.
Die HBC Sans verbindet alle Elemente des neuen Markenauftritts, ist modern und dabei mit einem besonderen Twist in der Gestaltung versehen.
Um die Interaktion von Mensch und Maschine zum Ausdruck zu bringen, für die HBC steht, hat der Typedesigner das in ein Zusammenspiel von konstruierten und organischeren Formen übersetzt.
Wohlproportionierte Rundungen treffen auf eine geometrische Anmutung des Schriftbilds und auf Details wie dem zu einem Haken reduzierten r oder dem einseitigen Querstrich des t.
Das Schriftsystem enthält mehr als 580 Zeichen und unterstützt 98 Sprachen.
Leuchtend und prägnant
Das andere Kernelement sind die Produkte selbst, die von dem Studio Franz in den Mittelpunkt der Kommunikation geholt wurden.
Auf den Verpackungen, Plakaten und in Broschüren ist die Funkfernbedienung klar platziert und ist zudem ein »digitaler Zwilling«, der im 3-Modelling entstand.
Und da sich dessen Materialeigenschaften, Displayinhalte sowie einzelne Steuerkomponenten konfigurieren, erweitern und anpassen lassen, können die unterschiedlichsten Einsätze visualisiert werden. Schmutzspuren auf dem Modell inklusive.
Bold und modern wirkt der neue Markenauftritt von HBC-radiomatic und das unterstreichen auch die orange-blauen Streifenmuster, die sich durch das Erscheinungsbild ziehen und mitunter auch als Hintergrund dienen.
Dann wieder besteht dieser aus dem leuchtenden Marken-Blau oder man sieht Inszenierungen mit Baumaschinen vor Wolkenhintergrund, die statt einer Naturansicht ebenfalls zum Muster werden.
