#CourageToBeReal: In einem Spot mit jungen Stars erzählt die New Yorker Taschenmarke Coach von der Kraft des Lesens, die einen in andere Welten abheben lässt – und von Büchern, die mancherorts nicht in Bibliotheken zugänglich sind.
Es regt sich ja gerade nicht viel Widerstand gegen die aktuelle Politik in den USA. Nicht von Marken, nicht von Kreativen und auch nicht von der Filmindustrie, wie man gerade bei der Oscar-Verleihung gesehen hat.
Coach allerdings, die Handtaschenmarke, die 1941 in New York gegründet wurde, bezieht in Sachen Lesen Stellung.
Und das mit ihrer Kampagne »Explore Your Story«, die nicht nur ihre It-Bag Tabby bewirbt, die von einem Fashionmagazin zur besten »Spring Bag 2026« gekürt wurde, sondern auch ihre neuen Books Charms, Taschenanhänger in Buchform.
Mit denen man Coach Bags und alle anderen Taschen mit einem Statement versehen kann.
Die Kampagne spielt auf das neu erwachte Interesse der Gen Z am Lesen an, die sich in den Social Media mit Büchern zeigen, quer durch alle Genre und hochpopulär auch als BookTok.
Sie lesen im Café, beim Kaffee, beim abendlichen Drink, in der U-Bahn und auf der Parkbank, versunken und wunderbar old-fashioned auf Papier. Oder sie tragen die Bücher lässig in der Hand und das statt des lästigen Smartphones, versteht sich.
Buchclubs werden immer populärer und das alles erzählt von einem ganz neuen Interesse an Geschichten – und an der persönlichen Identifikation mit ihnen.
So ist es ein perfect Match, dass die Kampagne gemeinsam mit Penguin Books entstand. Und es sind nicht irgendwelche Bücher, die man in Miniaturform – und mit dem gesamten lesbaren Text – an der Tasche tragen kann. Zumindest einige von ihnen.
Denn Penguin Books gehört nicht nur zu den angesehensten Buchhäusern, sondern auch zu den großen US-amerikanischen Verlagen, die im letzten Jahr gegen den Bücherbann, speziell in Idaho geklagt haben.
Schließlich wird dort mithilfe der House Bill 710 Menschen unter 18 Jahren in Schul- oder öffentlichen Bibliotheken der Zugang zu »jugendgefährdenden« Büchern untersagt.
Gleich zwei dieser preisgekrönten Coming-of-Age-Bücher sind in dem neuen Coach-Spot »Explore Your Story« mit Hollywood-Star Elle Fanning, »Euphoria«-Star Storm Reid und WNBA-Star Paige Bueckers zu sehen.
Ist Elle Fanning in »Sense and Sensibility« versunken und wird mit ihrer Fantasie in stürmische Landschaften getragen, führt das Lesen von Maya Angelous gebanntem Buch »I Know Why the Caged Bird Sings« Storm Reid in andere Welten. Paige Bueckers’ Umgebung hingegen gerät bei ihrer Lektüre von Jandy Nelsons ebenfalls gebanntem Roman »I’ll Give You The Sun« außer Kontrolle.
Beide Bücher erzählen von einem schwierigen Aufwachsen, von Gewalt, der Suche nach Identität und der eigenen Sexualität, von Armut und Rassismus.
Konzipiert wurde die Frühlings-Kampagne von dem schwedisch-stämmigen Creative Collective Forsman & Bodenfors mit Büros in Göteborg und Stockholm, Dublin und London, in Singapur und New York.
Regie in dem 90-sekündigen Spot führte Marcus Ibanez, bekannt auch für seine Arbeiten für Volvo, Lufthansa und H&M und für seinen kinematografischen Stil.
Für »Explore Your Story« arbeitete er mit In-Camera-Effekten, mit denen die entfesselten Welten entstanden.
Erstmals wurden die literarischen Taschen-Anhänger während der New York Fashion Week im Februar vorgestellt und erregten große Aufmerksamkeit. Gleichzeitig ist in Zusammenarbeit mit unabhängigen Verlagen im asiatisch-pazifischen Raum ebenfalls eine Bag-Charm-Kollektion herausgebracht worden.
