Wie spannend das Rebranding eines Unternehmens für intelligente Datenlösungen sein kann, zeigt die Agentur Arndtteunissen, die die Arbeit der Data-Spezialisten in ein Erscheinungsbild übersetzt hat, das so flexibel wie packend und lebendig ist.
Heringer aus Köln ist auf datenbasierte Unternehmensintelligenz, KI und Data Governance spezialisiert.
Die Schärfung ihres Firmenprofils geht mit einem neuen Erscheinungsbild einher, das die Düsseldorfer Branding Agentur Arndtteunissen gestaltete und dabei ganz auf das setzt, was Heringers Expertise ist: auf Daten.
Und die flackern und flirren, werden zu Mustern und Kompositionen – und zu einem modularen Keyvisual, das sich durch das gesamte neue Erscheinungsbild zieht: mit Quadraten, die verschiedene grafische Strukturen, Zeichen und Fragmente enthalten, Zahlen, Asteriske, Pfeile, Punkte oder Buchstaben.
In der statischen Nutzung, bieten sie eine hohe Flexibilität, können immer neu angeordnet und variiert werden. In der Animation werden sie zu einem lebendigen Ganzen, bei dem sich die einzelnen Module immer neu anordnen und visualisieren, wie aus Komplexität Struktur wird.
Das wird sich besonders auch auf der neuen Website zeigen, auf der das neue Keyvisual gezielt als aktives Element im UI-Design eingesetzt wird:
Alles in Bewegung, alles kombiniert
Gleichzeitig ist das Keyvisual auch live einsetzbar, kann zum Beispiel auf Messen in Echtzeit auf Inhalte reagieren und zum Interagieren mit der Marke anregen.
Begleitet wird das dynamische Keyvisual von einer Wortmarke, die, nachdem die Kreativen das Consulting aus dem Firmennamen gestrichen haben, jetzt schlicht, geschärft und ganz auf den Namen Heringer fokussiert ist.
Umgesetzt wurde sie in der Schrift Season Sans und setzt sich in ihrer Klarheit so präsent wie dezent von dem Keyvisual ab.
Als Bildmarke jedoch nimmt sie dessen modulares Prinzip wieder auf: Ganz auf das H konzentriert, finden sich in ihr nicht nur dessen Farbwelt und Typografie wieder, sondern auch die Quadrate des Keyvisuals.
Ein schöner Kontrast ergibt sich dabei in der Kombination der klaren Linien des H’s und der dynamischen modularen Quadrate, die auch die Bildmarke in Bewegung bringen können.
Komplex & konzentriert
Begleitet wird das neue Corporate Design von dem Claim »Mit Daten zum Erfolg«, der so auf den Punkt ist, wie auch die Farbauswahl.
Die Palette ist dabei ganz reduziert. Sie beschränkt sich auf ein leuchtendes »Electric Blue«, das für »digitale Kompetenz, technologische Präzision und Zukunftsfähigkeit« steht und dabei gleichzeitig auch sehr zeitgemäß wirkt. Begleitet wird es von einem »Binary Black«, einem »Clarity White« und den Grautönen »Cool Gray Dark« und »Cool Gray Light«.
Das Designsystem, das sich aus den verschiedenen Elementen ergibt, ist die Grundlage für sämtliche Anwendungen, analog und digital, von der Geschäftsausstattung über Broschüren und Merchandise zu Messeauftritten, Website und Social Media.
Es fasziniert nicht nur visuell, sondern auch dadurch, dass es von Komplexität und Struktur gleichzeitig erzählt, es in ständiger Bewegung ist, aber dabei immer greifbar und prägnant bleibt.
Dieses Prinzip wird auch den neuen Webauftritt Heringers bestimmen, der Mitte des Jahre online geht und den gleichen Design-Pattern, Komponenten und Interaktionslogiken folgen wird wie die anderen digitalen Auftritte des Unternehmens.
