Lustig und smart: KesselsKramer Sommerkampagne für arte

Der Humor der Amsterdamer Agentur KesselsKramer ist gefeiert. Und auch mit Kindern kennen sie sich aus, wie sie in der tollen Monopoly-Kampagne im letzten Jahr bewiesen, in der sie die lieben Kleinen vor Wut schäumen ließen.

Seit einigen Jahren entwerfen die Niederländer Kampagnen für arte, setzen kühn auf Typo und Lautmalerei oder auch auf Hitzewallungen.

Und auch in der neuen arte-Sommerkampagne stehen Kinder im Mittelpunkt. Brüder und Schwestern und Geschwister überhaupt.

Um diese gemeinsam mit dem Fotografen und Regisseur Daniel Gebhart de Koekoek in Szene zu setzen, griffen sie auf eigene Kindheitserinnerungen zurück. Und darauf, was sie einander selbst so angetan getan haben.

Die ent-romantisierung von Geschwister-Beziehungen umschreiben sie ihre Kampagne, die so lustig wie frech und nostalgisch ist.

Aufgenommen mit dem Camcorder scheinen die Motive und Situationen aus dem eigenen Familienalbum zu kommen, wirken situativ und spontan.

»Geschwisterliebe ist ebenso seltsam tief wie seltsam und führt oft zu den ungewöhnlichsten Situationen. Aber für Geschwister machen sie irgendwie einen perfekten Sinn«, sagt Maartje Slijpen, Creative Director bei KesselsKramer. »Die diesjährige ‘Summer of…’-Kampagne veranschaulicht diese besondere Dynamik zwischen Brüdern und Schwestern. Sie ist gleichzeitig wiedererkennbar und absurd, ziemlich komplex und völlig normal. Und so real wie das Leben selbst.«

Und sie weist hin auf einen arte-Sommer (7.7.-20.8.2023) mit Porträts über Geschwister aus der Popkultur, die von den Bee Gees oder Harry und William zu Venus und Serena Williams, die Young-Brüder von AC/DC zu Beyoncé und Solange Knowles reichen, des Versace’s und Fonda’s zu Filmen wie »Rain Man« oder den »Blues Brothers«.