Neurowissenschaft trifft Live-Action und Zeichentrick in diesem wirklich ungewöhnlichen Spot, den Serviceplan Wien Nord für Austria Tourism entwickelte und darin zeigt, wie ein Urlaub in Österreich nachwirkt.
Längst reicht es vielen nicht mehr, einfach »nur« in den Urlaub zu fahren. Sich mit etwas Idylle zu umgeben, die Beine auszustrecken und einfach für eine kurze Zeit woanders zu sein.
Man möchte etwas mitnehmen, das über den Urlaub hinaus in den Alltag hineinreicht, ihn verändert – zumindest für eine kurze Zeit. Und am besten so lange wie möglich.
Und das greift die Kampagne »The Austrian Synapse« auf, die Serviceplan Wien Nord für Austria Tourism entwickelte. Und es ist nicht ihre erste Idee, die einen neuen Zugang zum Thema Tourismus öffnet.
Im Januar bereits brachten die Kreativen aus Wien die »Non-Disclosure Austria« Geheimhaltungserklärung auf den Weg, die Tourist:innen unterschreiben sollten, um zu garantieren, dass die schönen Orte Österreichs geheim bleiben.
Jetzt zeigt der Social-Media-Spot »The Austrian Synapse«, in dem Zeichentrick, Animé und Live-Action aufeinandertreffen auf schönste Landschaftsaufnahmen, spielende Kinder und romantische Abende treffen, wie sich in einem Urlaub in Österreich neue Synapsen bilden, die weit über die Ferienzeit hinaus nachsimmern.
Neurowissenschaft trifft Zeichentrick
Erzählen Landschaftsaufnahmen von dem Urlaubserlebnis in Österreich, von den Bergseen und Radrennstrecken, dem Ferienspaß für die Kinder und der Schönheit der Berge, zeigen Zeichentrick- und anderen artifizielle Aufnahmen ganz im Sinne der Neurowissenschaft, wie die Erlebnisse im Gehirn wirken.
Wie aus Kindern Superhelden werden, dass die Freiheit in den Bergen sich wie Galoppieren anfühlt, die Geschmacksnerven im Restaurant explodieren und sich auf diese Weise die Synapsen bilden.
Darauf muss man erst einmal kommen. Und die Umsetzung ist ein wilder Ritt – und das alles ist untermalt von dem Song »Softpower« der österreichischen Indie-Ikonen Bilderbuch.
Doch damit nicht genug, denn gleichzeitig kann man auf austriansynapse.com Live-Daten verfolgen, die visualisieren, wie die »Austrian Synapses« im Gehirn der Besucher:innen weltweit entstehen. Als wir geschaut haben, waren es 40.643.007:)
Erlebnisreiche Selbstoptimierung
Der Spot entstand gemeinsam PPMNext Film, Regie führte Roland Schafek, bekannt auch für seine Musikvideos, während die handgefertigten Animationen von Bounty Studio und Illustrator:innen wie Pia Graf stammen.
Mit diesem neuen Ansatz soll eine Generation angesprochen werden, die, wie Sandra Stichauner, CMO von Österreich Werbung, erklärt »Reisen als Investition in sich selbst sieht – in mentale Gesundheit, Inspiration und persönliche Entwicklung.«
Umso besser, dass die Kampagne die permanente Selbstoptimierung so ausgelassen und mitreißend inszeniert, dass sie nicht wie eine Investition, sondern wie ein wirklicher Urlaub wirkt.
Die Kampagne ist in den wichtigsten europäischen Märkten zu sehen, darunter Deutschland, die Schweiz, Großbritannien und die Niederlande. Dabei wird der Social-Media-Spot OOH, mit digitalen Plattformen und realen Aktivierungen später in diesem Jahr, begleitet.
