Goodvertising
»Goodvertising«. Was ist davon zu halten, wenn Levi’s sich mit viel Tamtam als umweltbewusste Marke positioniert, indem sie die Käufer aufruft, Jeans nur noch bei 30 Grad zu waschen und sie am Ende statt in den Müll zur Altkleidersammlung zu geben?
»Goodvertising«. Was ist davon zu halten, wenn Levi’s sich mit viel Tamtam als umweltbewusste Marke positioniert, indem sie die Käufer aufruft, Jeans nur noch bei 30 Grad zu waschen und sie am Ende statt in den Müll zur Altkleidersammlung zu geben?
Gleichzeitig produziert die uramerikanische Firma keine einzige Hose mehr in den USA, sondern vor allem in Bangladesch. Autor Thomas Kolster, ein Werber aus Dänemark, der sich mittlerweile besonders der Beratungs- und Vortragstätigkeit widmet, hat damit aber kein Problem. Ein bisschen Greenwashing, so erklärt er im Vorwort, sei durchaus okay. Hauptsache, man befasse sich in irgendeiner Weise mit Umweltthemen.
Wobei sein Buch sich diversesten Themen widmet, bei denen Werbepower Gutes bewirken kann, von Anti-Raucher-Kampagne bis Obdachlosenhilfe. Mit ausführlichen Texten, Interviews mit prominenten Werbern und Fallbeispielen entstand so ein buntes Sammelsurium kreativer und innovativer Werbeideen, das in jedem Fall anregend ist. Man muss ja nicht alles gut und richtig finden, Hauptsache, man denkt mal darüber nach …
Thomas Kolster: Goodvertising. Creative Advertising that Cares. London (Thames & Hudson) 2012,
256 Seiten.
29,95 Pfund.
ISBN 978-0-500-516263
»Vac from the Sea«: Electrolux sammelte Müll aus dem Ozean und ließ daraus Staubsauger bauen. Bloß kurzfristige PR-Aktion oder nachhaltiges Engagement?
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