Warum Daten und Kreativität einander nicht ausschließen, sondern einander ziemlich gut ergänzen können
Das Visual auf dem Titel von PAGE 01.2021 ist Teil des datengetriebenen Corporate Designs, das Sina Pardylla und Marie Christall von Studio NEA gemeinsam mit dem Computergrafiker Felix Klose von quuxLogic für das Digitalfestival phaenomenale entwickelt haben.
Okay, man muss schon einigermaßen lange suchen, um einen Aspekt unseres Berufslebens zu finden, der nicht von jetzt auf gleich infrage gestellt wurde. So viele Selbstverständlichkeiten hat Corona ausgehebelt. Auch die KI-basierten Algorithmen: Als die Nachfrage nach Masken und Desinfektionsmittel explodierte, schnellten die Großhandelspreise in die Höhe. Die Amazon-Verkäufer reagierten. Und schon brach sich beim Online-Versandhändler ein Automatismus Bahn und ermahnte, die Kundschaft doch bitte nicht mit Wucherpreisen auszunehmen. Ein anderes KI-System wusste nicht, dass mancher Big Player nur aufgrund von Lieferengpässen Artikel aus dem Sortiment genommen hatte, und folgerte blitzschnell: Das Produkt geht nicht mehr. Alles raus, wir senken die Preise!
Schließlich haben Marktexperten aus Fleisch und Blut die KI-Systeme korrigiert und sie mit neuen Daten gefüttert. Und da hätten wir ihn dann eben doch, den einen Punkt, dem die Pandemie nichts anhaben kann: das menschliche Denkvermögen. Unser Gehirn arbeitet nämlich in zwei unterschiedlichen Geschwindigkeiten. Das schnelle Denken bewertet fortwährend die Welt, verknüpft Ursache und Wirkung und spinnt das Erlebte zu einer stimmigen Geschichte. Das langsame Denken ist dagegen für abwägende Zweifel und gründliche Analysen zuständig. Doch Achtung, auch diese Arbeitsweise bringt nicht nur brillante Ideen hervor, sondern kann zu unfreiwillig komischen, mitunter dramatischen Trugschlüssen führen. Beispiel gefällig? Lassen Sie eine Person durch geschicktes Fragen zehnmal »Blut« sagen und fragen Sie sie anschließend: »Bei was gehst du über die Straße?« Sie wird antworten: »Bei Rot!«
Nehmen wir uns also die Zeit und folgen nicht immer der ersten Intuition. Unser Urteilsvermögen und unsere Kreativität können den entscheidenden Unterschied machen: In der neuen Ausgabe sondieren wir denn auch, wann man sich im Design auf welche Daten verlassen kann und wann man besser auf Eingebungen hören und dem Bauchgefühl freien Lauf lassen sollte. Wir sprechen mit charmant verkopften sowie mit explosiv-expressiven Gestaltern , stellen KI-Tools vor, die uns im Job unterstützen, und schließen hier noch rasch zwei Denksportfragen an: Wie hoch ist die Gewinnchance beim Glücksspiel »Kopf oder Zahl«? 50 Prozent. Und wie hoch ist sie im Ideengeschäft? Genau: 100 Prozent! Denn da, so viel sei an dieser Stelle schon verraten, lautet die Maxime noch immer: Kopf + Bauch.
Data-driven Design vs. Intuition ++ Nachhaltigkeit als Markenstrategie ++ Corporate Design für Tischlereien ++ Keine Helvetica! Erik Spiekermanns Neogrotesk ++ UX/UI Design: Common Web Frontend ++ Printveredelung: Farbschnitt ++ KI-Tools für Kreative
