Wir sprachen mit Peter Post, Geschäftsführer bei Scholz & Volkmer in Wiesbaden, über das Berufsbild UX Designer …
Peter Post, Geschäftsführer und UX Designer bei der Digitalagentur Scholz & Volkmer in Wiesbaden. Foto: Alexander Dreis
Nicht überall, wo UX Design draufsteht, ist auch UX Design drin. Nur wer wirklich an der Wiege digitaler Geschäftsmodelle steht, hat Einfluss auf die User Experience. Wir befragten Peter Post, Geschäftsführer bei Scholz & Volkmer in Wiesbaden, zu den Anforderungen und Chancen in dem noch jungen Beruf.
PAGE: In den Jobbörsen wimmelt es von Stellenausschreibungen für UX Designer. Unternehmen, Agenturen, Medienhäuser – alle wollen Leute, die sich um das Thema User Experience kümmern. Wen genau suchen sie? Peter Post: Jemanden, der ihnen hilft, positive, mühelose und freudvolle Erfahrungen zu gestalten. Ein UX Designer muss ganzheitlich und über die Gestaltung einer visuellen Oberfläche hinausdenken. Er muss ergründen, was ein Benutzer braucht und wie er ihn an jedem Punkt seiner User Journey weiterbringen kann. Im Extremfall würde ich von einem UX Designer sogar erwarten, dass er sagt: Stopp, hier brauchen wir gar kein Interface.
Ein UX Designer ist also kein Interface Designer. Was sind die wichtigsten Unterschiede dieser beiden Gewerke? Post: Das ist genau der Knackpunkt: UX und Interface Design werden häufig in einen Topf geschmissen. Das liegt daran, dass der Begriff User Experience und damit das Berufsbild des UX Designers erst aufkamen, als es immer mehr rein digitale Geschäftsmodelle gab. Man könnte auch sagen, der UX Designer ist die neue digitale Form des Produktdesigners. Und das ist der wichtigste Unterschied: Der UX Designer ist von Anfang an an der Entwicklung eines digitalen Services beteiligt, der Interface Designer kommt dazu, wenn es darum geht, die Schnittstelle zwischen dem Produkt und den Menschen zu gestalten.
Das eine lässt sich aber doch nicht ganz vom anderen trennen. Post: Nein! Natürlich sollte jeder UX Designer visuell denken, scribbeln und zum Beispiel mit Wireframes umgehen können. Und dass jeder Gestalter – sei es klassisch oder digital – sich immer auch konzeptionelle Gedanken macht, ist auch klar. Oft ist für die User Experience und das Interface bei einem Projekt ja auch ein und dieselbe Person verantwortlich. Trotzdem: Wer sich UX Designer nennt, muss wirklich in den Kern eines Services eindringen und extrem analytisch denken können.
»UX Designer müssen ganzheitlich und über die Gestaltung einer visuellen Oberfläche hinausdenken«
Was bedeutet das für den Arbeitsalltag eines UX Designers? Wie sieht der typischerweise aus? Post: UX Designer befinden sich noch mehr in Recherchephasen als andere Kreative. Wenn sie beispielsweise an einer digitalen Anwendung aus dem Bereich Retail arbeiten, kann es schon mal vorkommen, dass sie mehrere Tage in Geschäften neben der Kasse stehen und beobachten, wie sich die Menschen dort verhalten. Darüber hinaus schreibt man Konzepte, entwirft Personas, zeichnet User Journeys auf und ist in Workshops und Kundenmeetings dabei.
Stichwort Kundenmeeting: Die frühe Einbindung bei der Entwicklung eines Produkts erfordert sicherlich eine extrem enge Zusammenarbeit mit dem Auftraggeber. Post: Absolut. Immer häufiger wünschen sich die Kunden, dass einer unserer UX Designer für die Dauer eines Projekts komplett bei ihnen sitzt. Da muss man ein bisschen aufpassen, dass das nicht zu weit führt, wir sind schließlich keine Zeitarbeitsfirma. Insgesamt achten wir darauf, dass unsere UX Designer in Kundenmeetings nicht nur dabeisitzen, sondern auch ihre Themen selbst diskutieren, damit möglichst keine Informationen auf der Strecke bleiben und wir gemeinsam zum bestmöglichen Ergebnis kommen.
Für erfahrene Mitarbeiter ist das sicher kein Problem. Wie gut ist der Nachwuchs für solche Aufgaben gewappnet? Oder anders gefragt: Wie nah kommen die Absolventen von heute an deine Vorstellung eines guten UX Designers heran? Post: Teilweise schon sehr nah. Es kommt gerade ein Schwung junger Kommunikationsdesigner in die Agenturen, die zwischen Informationsarchitektur und Artdirektion gar nicht mehr so stark unterscheiden. Ich will jetzt nicht von einem Generationswechsel sprechen, das klingt, als wären die alten Silberrücken nicht in der Lage, umzudenken. Aber die jungen Designer finden es vollkommen normal, beim Kunden zu sitzen – denn hier wird schließlich das Produkt entwickelt. Viele von ihnen haben schon während des Studiums ein eigenes kleines Start-up gegründet, es wahrscheinlich gegen die Wand gefahren und wissen, was es bedeutet, einen digitalen Service zu verkaufen. Damit könnte mich übrigens auch ein Bewerber überzeugen: mit dem Mut, unternehmerisch zu denken.
»Wer sich UX Designer nennt, muss wirklich in den Kern eines Services oder digitalen Produkts eindringen und extrem analytisch denken können«
Was zählt noch, wenn sich jemand bei euch als UX Designer vorstellt? Post: Wir sind immer noch Designer, wenn also jemand mit einer tollen Mappe kommt, dann hat er schon mal meine Aufmerksamkeit. Ich schätze es nach wie vor, wenn jemand typografisch gut ist und aus einer Zeile Text etwas herausholen kann. Allerdings: Ein UX Designer muss mir zudem zeigen, dass er strukturell denken kann. In seiner Mappe sollten nicht nur Oberflächen zu sehen sein, sondern auch User Journeys, Konzepte für Businessmodelle, Beispiele dafür, wie jemand mit Abbruchraten umgeht und so weiter.
Muss man als UX Designer programmieren können? Post: Ein gewisses Verständnis von Code sollte man schon haben. Viele können programmieren, das ist aber kein Muss. Ich bin manchmal selbst erstaunt, welche Tools sich unsere UXler zusammensuchen, um Prototypen für Websites oder Apps zu erstellen, ohne coden zu können. Das muss nicht zwangsläufig so etwas Professionelles wie Axure sein, manchmal tun es auch kleine Gratistools.
UX Designer müssen also mit Technikern im Team arbeiten. Post: Ja, genau. Die können vom Kunden kommen, aber auch aus der Agentur. Überhaupt sollte man als UX Designer extrem teamfähig sein. Normalerweise arbeitet man mit mindestens einem visuellen Designer, einem Projektmanager und eben einem Developer zusammen. Teams können aber auch schnell aus 20 Leuten bestehen. Wie vorhin angesprochen, sorgt der Auftrieb digitaler Geschäftsmodelle dafür, dass nicht nur die Disziplinen, sondern auch die Kunden- und die Agenturseite enger zusammenrücken müssen. Man muss sich also auch auf andere Umgangsformen einlassen können, zeitweise vielleicht auf eine vollständig andere Unternehmenskultur.
»Der UX Designer ist die neue digitale Form des Produktdesigners«
Gehört dazu auch, dass man streckenweise bereit sein muss, überdurchschnittlich viel zu arbeiten? Post: Ich wüsste nicht, warum das hier mehr als bei anderen Projekten sein sollte. Klar, wer beim Kunden sitzt, hat Reisezeiten und muss möglicherweise im Hotel übernachten. Das soll aber nicht überhandnehmen und wird ausgeglichen.
Wie viel verdient ein UX Designer? Post: Wir machen da keinen großen Unterschied zwischen den Gewerken: Ein Junior steigt ab 2400 Euro brutto ein, Medioren verdienen ab 3000, Senioren ab 4000. Das Monatsgehalt der Direktoren geht bei etwa 5000 Euro los, nach oben hinaus kommt es auf die Verantwortung an, die man übernimmt.
Sind diese Stufen dann auch der klassische Karriereweg eines UX Designers bei Scholz & Volkmer? Post: So könnte er aussehen, ja. Wir brauchen natürlich nicht zig Chefs. Ich bin aber zum Beispiel auch als Designer ohne BWL-Ausbildung erst zum Unitleiter und später zum Geschäftsführer geworden. Karriere wird aber immer weniger vertikal oder hierarchisch gedacht. Bei uns kann man auch in die eigene Produktentwicklung einsteigen, Teil eines Social Business werden. Das zählt für immer mehr Leute mehr als »höher und weiter«.
Du hast an der Fachhochschule Wiesbaden ganz klassisch Kommunikationsdesign studiert und warst ab Mitte der 1990er für den Aufbau der Interaction-Design-Units verschiedener niederländischer Agenturen verantwortlich. Würdest du dich denn heute als praktizierenden UX Designer bezeichnen? Post: Ja, schon. Natürlich bin ich weniger ins Tagesgeschäft eingebunden als unsere UXler. Aber ich schreibe nach wie vor Konzepte und scribble. 20 bis 30 Prozent meiner Arbeit wirken sich direkt auf die Produkte aus, an denen wir arbeiten.
»Im UX Design zählt nicht, wer am lautesten brüllt oder am sichtbarsten stört. Ein UX Designer ist kein Rockstar«
Welche zum Beispiel? Post: Wir betreuen diverse Mercedes-Benz-Portale und die Deutsche Bahn – ein Füllhorn für UXler, die Touchpoints, an denen User Experience eine Rolle spielt, sind nahezu endlos: von Apps über klassische Sites, bis hin zu Self-Service-Displays und Wearables. Richtig knifflig wird es, wenn durch Omnichannel der User auch noch zwischen den Touchpoints wechselt, während er ein und dieselbe Aufgabe erledigen möchte. Aber auch kleinere Projekte wie eine Stadion-App für Bayer 04 Leverkusen sind spannend. Dieses Projekt zeigt sehr gut, welchen Stellenwert die Research-Phase im UX Design hat: Unsere Designer haben Befragungen im Fanclub gemacht und waren mehrere Male im Stadion, um Umfeld und Publikum wirklich genau kennenzulernen. UX-Designer sollten gern mit Menschen zu tun haben. Schließlich haben sie den Anspruch, deren Leben zu bereichern.
In welchen Branchen warten die spannendsten Projekte für UX-Designer? Post: Überall, wo es zunehmend darum geht, anstelle eines Dings einen digitalen Service zu verkaufen – also eigentlich in allen Branchen, von Automotive über Retail bis zum Tourismus. Dabei geht es übrigens nicht ausschließlich um technologische Innovation, sondern auch um soziale. Airbnb ist ein perfektes Beispiel dafür, wie UX Designer es geschafft haben, einen Zeitgeist aufzugreifen und aus einer Geschäftsidee – zeitweise leer stehenden Raum einer Community zur Verfügung zu stellen – eine Trust-Brand gemacht haben. Das Schöne daran ist, dass es nicht nur drei Jungs im Silicon Valley reich macht, sondern dass – mehr als bei Uber – auch eine gesellschaftliche Umverteilung stattfindet. Unser Kiezkaufhaus geht mit dem Genossenschaftsgedanken noch einen Schritt weiter.
Was fasziniert dich am Tun von UX Designern am meisten? Post: Im UX Design zählt nicht, wer am lautesten brüllt oder am sichtbarsten stört. Es geht nicht darum, ein Hinweisschild für ein Produkt aufzustellen, sondern um die Entwicklung des Produkts selbst. Ein UX Designer ist kein lauter Rockstar, der alle übertönt, sondern jemand, der weiß: Egal, was du machst, es funktioniert nur, wenn die Menschen es gerne nutzen.
Alle weiteren PAGE-Connect Artikel zum Thema UX Design finden Sie hier.
