In diesem Logo steckt Musik

Wenn man an die Ham­burger HafenCity denkt, denkt man sofort an . . . Genau, die Elbphilharmonie. Das ist aber nicht der einzige Grund, warum Kommunikationsdesignabsolvent Jia Cheng Musik als Kernelement der Brand Identity für den neuen Stadtteil gewählt hat.

Musik kenne keine nationalen Grenzen, jeder könne daran teilhaben, so der Gestalter, der im Rah­men eines Kooperationsprogramms zwischen der Brand Academy Hamburg mit der China Academy of Art das Mar­kenkommunikationskonzept »Hello, HCH!« entwickelte.

Dazu gehören eine App, mit der man Klänge aus der HafenCity aufnehmen und daraus etwas komponieren kann, sowie ein Festival. Besonders gelungen ist das Logo: Es basiert auf Audiowellen, die waagerecht die Elbe und senkrecht die Skyline der HafenCity darstellen. Somit kom­biniert es den lokalen Bezug mit dem Kernelement Musik – und sieht besser aus als die offizielle Wort-Bild-Marke!

Beim German Design Award gab es für das Gesamtkonzept einen Winner-Award in der Kategorie Excellent Communications Design.

Jia Cheng verbrachte im Rahmen eines Austauschs mit der China Academy of Art die zweite Hälfte seines Studi­ums an der Brand Academy Hamburg

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