Gutes Design ist ästhetisch – stimmt das?

Gutes Design ist ästhetisch. Zu diesem Designprinzip sprachen wir mit Jochen Rädeker, Gründer und geschäftsführender Gesellschafter von Strichpunkt.

Ist dieses Rams’sche Designprinzip noch gültig?
Jochen Rädeker: Nein, es hat keinen Bestand mehr, jedenfalls nicht, wenn die Ästhetik das Design begründet. Unbenommen ist Ästhetik einer der wesentlichen Fak­toren für Lebensqualität. Dinge, die äs­thetisch gestaltet sind oder per se ästhetisch sind, wirken besser. Studien belegen, dass man einer schönen Frau lieber zuhört, dass schönere Menschen glückli­cher sind, weil sie positiveres Feedback bekommen. Wir umgeben uns lieber mit schö­nen Dingen, das ist so und gilt selbstverständlich auch weiterhin fürs Design. Wenn wir also unser Leben ästhetischer gestalten können, sollten wir das tun, auch als Designer. Es ist aber nicht mehr zwingend ein Gestaltungsprinzip – das würde ich da­her lieber umbenennen in »Richtig ist das neue Schön«.

Könnten Sie uns das bitte erläutern?
Ästhetisches Design ist wirkungsvoll, wird aber konterkariert durch die Bewertung von Design. Wenn die Regel heißt »Gutes Design muss ästhetisch sein«, fühlen sich die meisten Leute, die Design einkaufen, nicht mehr zuständig. Denn die kommen oft aus der Betriebswirtschaft, wo sie gelernt haben, dass sich nur, was messbar ist, auch ma­nagen lässt. Ästhetik ist aber nicht mess­bar. Folge sind die berühmten Kü­chentisch­entscheidungen. Der Manager nimmt die Ent­würfe mit nach Hause und fragt: »Schatz, wie gefällt dir das?« Dann, nach sechs Wochen strategischer Arbeit und logisch-konzeptioneller Herleitung liegt die Entscheidung über Designarbeit bei »Schatzis« Gefallen oder Missfallen. Wenn wir uns als Designer auf die Wirksamkeit von Ästhetik verlassen, machen wir uns zum Spielball von Menschen, die damit eigentlich nichts anfangen können und rein auf geschmäcklerischer Ebene ur­teilen. Deshalb müssen wir unser Design begründbar und messbar machen.

»Manche Dinge sind nicht ästhetisch und wirken gerade deswegen«

Wie kann man Design messbar machen?
Gutes Design ist Folge logischen Denkens und damit messbar. Arbeiten Sie mit Daten! Big Data ist zwar für Gestalter meist ein rotes Tuch, aber natürlich ist es messbar, wo Leute lieber draufklicken. Warum eine Marke, die kühl wirken soll, nicht rosa angestrichen sein darf, kann man farbpsycho­logisch begründen. Eine Marke, die Har­monie ausstrahlen soll, braucht runde und keine zackigen Formen, das lässt sich wahrnehmungspsychologisch messen. Wenn man Design begründbar, messbar und logisch macht, ergibt es sich folgerichtig aus derartigen Überlegungen und ist nicht ein­fach nur schön. Diese Folgerichtigkeit kann geschmäcklerische Argumente ganz leicht aus dem Rennen schlagen. Trotzdem soll­te Design ästhetisch sein, aber ich würde damit nicht mehr argumentieren. Ein gu­ter Designer macht das Design, das für die Aufgabenstellung, das Problem und die Lösung das richtige Design ist und nicht das schönste.

Das heißt, die Ästhetik darf ruhig auf der Strecke bleiben?
Manche Dinge sind nicht ästhetisch und wirken gerade deswegen. Der hässliche Stö­rer »Kauf mich, du Sau« ist für manche Ziel­gruppe, die ausschließlich nach dem Preis schaut, effektiver als das schönste De­sign. Auch als Designer sind wir mit Suchmaschinensichtbarkeit konfrontiert. Google braucht keine Logos, keine Designqualität, nur Algo­rithmen und Big Data. Der Erfolg einer Marke hängt also nicht mehr von Ästhetik, sondern von der Auffindbarkeit ab. Hübsch allein reicht also nicht. Nur wenn Sie zuvor Ihre Designentscheidung logisch und folgerichtig herleiten können, werden Sie auch die Chance bekommen, das schöns­te Design umzusetzen – das ja bekanntlich das wirksamste ist.

Jochen Rädeker ist nicht nur Gründer und geschäftsführender Gesellschafter von Strichpunkt, sondern auch Seminar-Referent beim renommierten PAGE-Seminar »Leitmedium Design – Fallbeispiele & Strategien«. Es sind nur noch zwei Plätze frei – hier können Sie sich anmelden.

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