Agenturporträt: EIGA

Name
 EIGA

Location
 22765 Hamburg-Ottensen. Mittendrin im kreativen Herzen der Stadt.

Web eiga.design
Social
 @eiga_design



Schwerpunkte
 Unser Schwerpunkt ist Branding. Anfangs nannten wir es »interdisziplinäres Design«. Daraus wurde »Strategic Brand Design«. Heute sprechen wir von »Branding Excellence«: der Verbindung von Empathie, Design und Wirkung. Dazu gehört auch, dass wir uns intensiv am Bedarf unserer Auftraggeber:innen und an den Möglichkeiten unserer Zeit orientieren.

Start
 Bevor EIGA als Agentur auf die große Bühne trat, hatten wir uns bereits als Designtalente einen Namen gemacht: Elly hatte nach einem MA »with Merit« in London ihre Arbeiten auf einer Designkonferenz an der Notre Dame University in Beirut vorgestellt, Hennings Abschlussarbeit war mit einem ADC-Talent-Award ausgezeichnet worden. Im Dezember 2001 wurden wir als Youngblood-Speaker vom internationalen Medien- und Designfestival »Profile Intermedia« eingeladen. Es war der perfekte Moment: EIGA entstand aus unserer gemeinsamen Überzeugung, Brand Design interdisziplinär zu denken. Mit diesem Rückenwind starteten wir 2002 in Hamburg. Unser erstes Büro war das Esszimmer. Erste Auftraggeber mit Branding-Projekten und ein richtiges Studio folgten schnell – und mit ihnen viele Veränderungen. Was sich nie verändert hat: unsere Überzeugung, dass Exzellenz in Strategie und Design Menschen befähigt, wirkliche Veränderungen herbeizuführen. Was auch immer bleiben wird ist unser Anspruch, konsequent gegen das Mittelmaß anzutreten.

Strukturen
 Wir sind eine inhabergeführte Boutique-Branding-Agentur. Unser Team vereint ambitionierte, strategisch denkende Kreative zu einer schlagkräftigen Gruppe. »Boutique« bedeutet für uns: genau das richtige Team für jedes Projekt. Für unsere Struktur heißt das vor allem, dass wir Menschen entsprechend ihrer Talente einsetzen. Dabei sind wir immer ganz nah an unseren Auftraggeber:innen und ihren Herausforderungen. Was bei EIGA zählt, ist die richtige Idee – nicht, von wem sie kommt. Den Fall »Praktikum schlägt Art Direction« gibt es bei uns tatsächlich. Boutique steht für uns außerdem für optimalen Flow, echte Unterstützung und verlässliche, offenherzige Beratung. Unser Anspruch an die Zusammenarbeit ist klar: »Your favorite collaboration!“«Das wollen wir im Team leben und nach außen erlebbar machen – in kurzen Engagements ebenso wie in langfristigen Beziehungen.

Inspiration
 Unsere wichtigste Inspiration finden wir in der Aufgabe. Zuerst suchen wir sie in der Welt unserer Auftraggeber:innen: in ihrer Herkunft, ihrem Markt, ihrer Kultur und ihren Eigenheiten. Die große Idee, die eine Marke auf den Punkt bringt, positive Energie freisetzt und Orientierung gibt, entwickeln wir gemeinsam mit dem Team der Auftraggeber:innen – in der Auseinandersetzung mit der Aufgabe und dem Problem, das wir lösen wollen.

Das Leben inspiriert unser Design. Außerdem können wir uns sehr auf die gut bestückte Bibliothek in unseren Köpfen verlassen. Inspiration entsteht auch im Austausch: Wir werfen uns die Bälle zu, bis wir den richtigen fangen. Viele gute Gedanken entstehen im Gespräch. Im Team, im Projekt und im Austausch mit den Vordenker:innen unserer Branche.
Elly engagiert sich seit Jahren im Vorstand des Art Directors Club für den Bereich Design. Unsere beiden Gründer gehören außerdem regelmäßig Expertenjurys von Design-Awards an und sind im Beirat des Design Zentrum Hamburg vertreten.

Arbeitsweise Mit unserem Branding-Framework schlagen wir eine Brücke zwischen Unternehmenszielen und Markenstrategie. Zunächst verstehen wir, wie die Marke heute wahrgenommen wird – von Auftraggebenden ebenso wie vom eigenen Team. Wir suchen nach ungenutzten Chancen in der Kategorie, nach den Unterscheidungsmerkmalen gegenüber dem Wettbewerb und nach den gemeinsamen Überzeugungen, die Marke und Zielgruppen verbinden. Dieses Bild gleichen wir mit den Zielen ab und leiten daraus ab, was die Marke künftig stärken soll.
Darauf aufbauend formulieren wir eine prägnante Leitidee als strategischen Kern – zum Beispiel »Fühl die Energie« für die Kulturstadt Hannover, »Gemeinsam Kindheit gestalten« für Katholino oder »Horizonte erweitern« für die Hochschule Bremerhaven. Ein weiteres Beispiel ist »The Ambitious Heart« für die Zentralafrikanische Republik.
Die Leitidee gibt Design und Kommunikation Orientierung und stärkt die Marke mit Blick auf ihre geschäftliche Wirkung. Auf dem Weg dorthin helfen uns Offenheit im Miteinander, Konsequenz in der Beratung und eine gesunde Unzufriedenheit mit dem Status quo. Unser Ziel: die Leitidee als integriertes Steuerungsinstrument in der Marke zu verankern, damit sie wirklich Wirkung entfaltet.

Held:innen 
Prof. Peter Rea – unser Lehrer, Mentor und Avantgardist des integrierten Designs. Schon Ende der 90er-Jahre lehrte er uns, Disziplinen nicht nebeneinander, sondern miteinander zu denken. Seine unvoreingenommene Haltung hat uns geprägt neugierig zu bleiben, nie mit dem Lernen aufzuhören und in jeder Veränderung eine Chance zu sehen.

Für wen sie einmal im Leben arbeiten möchten 
Unsere Jahre im Business haben uns gelehrt, nicht nur dorthin zu schauen, wo alle hinschauen. Statt Hero-Brands hinterherzulaufen, wollen wir sie selbst schaffen und begleiten. Das Leben bietet jeden Tag eine neue Chance. Unser volles Engagement gilt deshalb immer dem nächsten Projekt – und oft wird der nächste Case so auch zu unserem liebsten. Dafür suchen wir die Zusammenarbeit mit Menschen, die ihre Marke und ihr Design als strategisches Werkzeug verstehen und nicht als kosmetische Korrektur.

Auftraggeber:innen
 Seit 14 Jahren arbeiten wir für den Bauverein der Elbgemeinden – und möchten das mindestens weitere 20 Jahre tun. Mandate wie Brot für die Welt, Katholino oder das Erzbistum Köln zeigen, wie gesellschaftlich relevante Organisationen ihre Themen zeitgemäß und wirksam kommunizieren können.
Unsere Arbeiten für MOUZ, das Institut für Frieden und Militärethik, das Festival of Creative Excellence des Art Directors Club, die Hochschule Bremerhaven, die Carl Remigius Fresenius Education Group, Sennheiser, Mercedes-Benz Mobility und kfzteile24 machen deutlich: Gute Markenberatung braucht keine starre Branchenspezialisierung, sondern bloß den Wunsch nach echter Veränderung. Und dann erfüllen wir unser Versprechen: »We turn Business Logic into Brand Magic«.