Neue Hornbach Kampagne: Scheitern ist das neue Siegen

Scheitern ist in. Der legendäre Kreative Erik Kessels beschwört die kreativen Kräfte schon lange – und auch die Berliner Agentur Heimat hat jetzt das Scheitern entdeckt. Für den Baumarkt Hornbach, dessen Image sie seit Jahren erfolgreich umkrempelt und eine neue Sprache für die Branche gefunden hat, die von nicht wenigen kopiert wird.

Dass wahre Größe sich oft erst in der Niederlage zeigt, beweist der neue Spot, in dem gleich ein komplettes Ferienhaus einstürzt – und wie soll man da schon reagieren? Heimat zeigt es und propagiert dazu »Bereue nichts«.

Über die launische Botschaft und das Bedürfnis von Heimat Berlin hinaus, das Bild des notorischen Helden diesmal zu brechen, sieht Heimat Kreativchef Guido Heffels auch eine tiefere Bedeutung in der Kampagne, die gesellschaftliche Entwicklungen widerspiegelt, denn:

»Ausprobieren, mutig sein, mit allem was dazu gehört, eben auch die mögliche Niederlage, sind in unserer Kultur eher spöttisch belächelte Tugenden und eigentlich keine Option.«

Darüber hinaus werden die »kleinen Opfergaben« leidenschaftlicher Handwerker in einer Plakatserie gehuldigt, die blutige Knie, von Rosenhecken zerkratzte Arme oder vom Dreck der Regenrinne geflutete Köpfe zeigt.