Connect Booklet »Empathic Branding bei der Peter Schmidt Group«

Im digitalen Zeitalter brauchen Marken ein so kla­res wie flexibles Branding, das empathisch auf Kun­den eingeht und sich ihren Bedürfnissen genauso anpasst wie den verschiedenen Kontexten, in denen sie mit einem Produkt oder einem Service interagie­ren. Gleichzeitig muss die Marke immer erkennbar sein und konsistent mit derselben Stimme kommu­nizieren. Das gilt umso mehr in Krisenzeiten, in de­nen Konsumenten nach Orientierung suchen.

Die PAGE-­Initiative Connect Creative Competence beleuchtet die neuen Anforderungen im Design und die damit verbundenen neuen Rollen und Chancen von Designern. Sie unterstützt Unternehmen, Agen­turen, Hochschulen und Kreative dabei, sich (neu) zu orientieren, zu qualifizieren und zu vernetzen.

Im vorliegenden Booklet sehen wir uns genau an, wie die Design­ und Brandingagentur Peter Schmidt Group (www.peter­schmidt­group.de) für ihre Auftragge­ber Empathic Branding konzipiert und umsetzt. Am Beispiel der Deutschen Bahn zeigen wir, wie sie das Erscheinungsbild strategisch modernisiert und die Marke menschlicher und empathischer gemacht hat. Außerdem werfen wir einen Blick darauf, was in Zu­kunft auf die Brandingspezialisten zukommt.

Und falls Sie noch weitere Kreativkompetenzen und Themenfelder aus dem Bereich Design erkunden wollen, schauen Sie einfach in die anderen Kompen­dien unserer PAGE-­Connect-­Reihe auf www.page­ online.de/connect. Dort finden Sie weiterführende Informationen in Form von Artikeln, Videos und eDossiers.

Creative Competence ist gefragt wie nie!