Wie Perwoll Fundsachen in eine Fashionshow verwandelte

Es war eine etwas andere Modenschau, die im letzten Jahr auf der Fashion Week in Kopenhagen stattfand – und zuletzt mit einem silbernen Brand Experience Award als Best Brand Activation ausgezeichnet wurde.

Perwoll, das bekannte deutsche Feinwaschmittel von Henkel, hatte dort einen Markenauftritt, den man normalerweise nicht mit einem solchen Produkt verbindet.

Es eroberte den Laufsteg. Aber eben nicht einfach mit einer Kollektion Perwoll-gereinigter, flauschiger Mode, sondern reagierte auf die Forderung nach mehr Nachhaltigkeit in der Mode.

Gerade unter jungen Leuten wird diese ein immer größeres Thema und so setzen sie vermehrt auf Second Hand, auf pre-loved Kleidung, die sich der Fast Fashion widersetzt – und gleichzeitig die eigene Individualität unterstreicht.

Kreislaufwirtschaft mit Perwoll

Das alles versahen Oval, B Corp zertifizierte Kreativagentur aus Düsseldorf gemeinsam mit HeimatTBWA und Perwoll-Hersteller Henkel, mit einem besonderen Twist.

Erst Oval ersteigerte Koffer, die auf den Gepäckbändern von Flughafen einsam ihre Runden drehten oder als Lost Luggage nie abgeholt wurden und verwandelten die Fundstücke in »The Reclaimed Collection«, in die »zurückgewonnene Kollektion«, die sie schließlich auf den Laufsteg brachte.

Und das während der Kopenhagener Fashionweek und in einem Flugzeughangar, der das Thema Lost Luggage aufnahm und sich gleichzeitig für die Kreislaufwirtschaft starkmachte: Für die Wiederverwendung und Neugestaltung gebrauchter Kleidung – und die Perwoll Triple Renew Technology, die Fasern glättet und Farben zum Leuchten bringt und gebrauchter Kleidung neues Leben einhaucht.

Umgeben war die Fashionshow von einer Kommunikation im Raum, zu der eine Anzeigetafel im Flughafen-Stil, Airport-Fotospots und Waschmaschinen gehörten.