Wie KI-Tools die Arbeit in Agenturen effizienter und kreativer machen

Für viele Arbeitsschritte im Design gibt es bereits KI-Tools, die bald Mainstream sein dürften. Mit der Veröffentlichung neuer KI-Sprachmodelle wie GPT-4, Googles Bard sowie neuer Versionen der Bild­generatoren DALL·E und Stable Diffusion wird sich die Entwicklung 2023 fortsetzen. Als Timesaver bieten sich schon heute zum Beispiel Extensions für spezielle Funktionen an, die sich in gängige Design­software integrieren lassen, etwa das Stability-Plug-­in von Chris Cantrell zur Prompt-basierten Bildgenerierung direkt in Photoshop, das Magician-Plug-in von Diagram zur Generierung von Icons, Copytexten und Bildern in Figma oder auch das Einbinden von ChatGPT als inspirierenden Schreib­assis­tenten in Google Docs. Einen ausführlichen Überblick ak­tueller Plug-ins für Kreativsoftware sowie weitere Anwendungen mit Künstlicher Intelligenz gibt es hier.

An so gut wie allen Stellen im Designprozess tes­ten Agenturen bereits den Einsatz von KI. In der Stra­tegie finden zum Beispiel generative Sprachmodelle in Form von Persona-Chatbots Verwendung. Diese er­möglichen es, über den gesamten Projektverlauf hin­weg kontinuierlich und beliebig detailliert mit der Zielgruppe zu »sprechen«. Das ist um einiges nützlicher als statische Präsentationscharts. Dass sogenannte Large Language Models (LLMs) wie GPT mit­unter auch Textabschnitte generieren, die weder wis­senschaftlich noch faktisch korrekt sind, ist für die Nutzung als Personas in der Regel unproblematisch. Für diesen Anwendungsfall eignet sich ChatGPT sehr gut. Analysetools wie der SWOT Bot gehen deutlich über GPT-3 (die KI hinter ChatGPT) hinaus, um die Nachvollziehbarkeit von Quellen und Texten zu gewährleisten (siehe Seite 101).

Creative AI in Agenturen

Gute Erfahrungen haben Agenturen auch mit dem Einsatz von generativen Bildmodellen für Filmproduktion und Pre-Production-Meetings gemacht. Sie ersparen stundenlanges Suchen bei Google, Getty Images, Pinterest und Co für die Erstellung von Mood­boards oder Briefings für Location-Scouts und Set-Designer:innen. Dadurch können sich Kreative früher auf Regie und die kreativen filmischen Entschei­dungen konzentrieren. Die meisten Bildgenerato­ren haben zwar noch Probleme mit der Kohärenz bei menschlichen Körpern – besonders bei Gesichtern und Händen. Aber Detailfehler lassen sich zum Beispiel mit Funktionen wie dem sogenannten Inpainting beheben, bei dem Teilbereiche eines Bil­des neu generiert werden, ohne die gesamte Komposition zu verändern.