KI verändert die kreative Produktion – und damit auch die Rolle der Kreativen. Cedric Kiefer, Co-Founder und Creative Lead von onformative, spricht bei PAGE live am 26. August in Berlin über »Creative Orchestration« und darüber, welche Fähigkeiten Kreative im AI Age brauchen.
Je intelligenter KI wird, desto wichtiger werden Kreative. Denn wenn KI immer größere Teile der Produktion übernehmen kann, entsteht an anderer Stelle eine neue Aufgabe: Jemand muss all diese Möglichkeiten zusammenbringen und ihnen eine Richtung geben. Cedric Kiefer nennt diese Fähigkeit »Creative Orchestration« – und sieht darin eine der entscheidenden Kompetenzen für Kreative:
»KI übernimmt die reine Produktion – das wertvollste Werkzeug für Kreative ist jetzt nicht mehr das Tool an sich, sondern die Fähigkeit zur ‚Creative Orchestration‘: das Wissen, wie man komplexe Systeme medienübergreifend steuert und die richtigen Fragen stellt, statt nur Antworten zu generieren.«
Wer führt eigentlich wen?
Kreative haben sich immer neue Werkzeuge angeeignet. Mit generativer KI kommt eine Technologie hinzu, die selbst gestaltet, variiert, kombiniert und Vorschläge macht. Das erweitert den kreativen Spielraum enorm – und verlangt gleichzeitig ein sehr klares Verständnis davon, was man eigentlich erreichen möchte. Wer heute mit KI arbeitet, bewegt sich zwischen unterschiedlichen Modellen, Daten, Medien und Plattformen. Gute Gestaltung entsteht dabei nicht automatisch durch das beste Tool oder den perfekten Prompt. Es braucht eine Idee, ein Gespür für Zusammenhänge und die Fähigkeit, Ergebnisse einzuordnen, weiterzuentwickeln oder auch zu verwerfen.
Genau darin steckt für Kiefer das Potenzial der »Creative Orchestration«: Kreative werden zu denen, die Systeme miteinander verbinden, Prozesse steuern und aus einer wachsenden Zahl von Möglichkeiten etwas Eigenständiges entwickeln.
Unsicherheit gehört dazu
Genau hier kommt für Cedric Kiefer die Unsicherheit ins Spiel. In seiner Keynote »Shaping New Perspectives: Embracing uncertainty in the age of data and AI« beschäftigt er sich mit der Frage, wie Daten und KI zu kreativen Partnern werden können und welche neuen Perspektiven gerade dort entstehen, wo Ergebnisse noch offen sind. Diese Offenheit passt zu einer Zeit, in der sich kreative Prozesse, Berufsbilder und Werkzeuge gleichzeitig verändern. Vielleicht müssen wir heute auch noch gar nicht genau wissen, wie die kreative Arbeit mit KI in fünf Jahren aussieht. Viel interessanter ist, wer sie bis dahin gestaltet.
Und genau diese Frage zieht sich durch PAGE live: Wer gestaltet das AI Age – und mit welcher Haltung?
Am 26. August 2026 treffen bei PAGE live: »Design the AI Age« hosted by MetaDesign in Berlin Kreative, Designer, Markenverantwortliche und AI-Experten aufeinander, um Erfahrungen zu teilen, Positionen zu diskutieren und gemeinsam einen Blick darauf zu werfen, wie sich unsere Arbeit gerade verändert.
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Ein Raum für die richtigen Gespräche
Was PAGE live besonders macht, ist der kuratierte Rahmen: ein Raum für Gespräche zwischen Agenturen und Unternehmen, Designern und Marken, etablierten Stimmen und neuen Perspektiven. Viele der Fragen, die die Branche heute bewegen, lassen sich nicht in einer Keynote beantworten. Sie entwickeln sich im Dialog.
Du möchtest die Zukunft mitgestalten? Dann hol dir jetzt dein Ticket für PAGE live.
Seit genau 40 Jahren begleitet PAGE die Kreativbranche journalistisch – mit dem Anspruch, Entwicklungen nicht nur abzubilden, sondern einzuordnen. Design the AI Age setzt diesen Gedanken konsequent fort: ein Ort für Austausch und die Überzeugung, dass die Zukunft der KI nicht allein von ihrer technologischen Leistungsfähigkeit abhängt, sondern von den Menschen, die sie gestalten.
Ein neues Format für Kreative
Vorträge, Panels, Workshops und Networking greifen bewusst ineinander. Zwischen den Sessions wird diskutiert, ausprobiert, weitergedacht. Denn Orientierung entsteht gerade in einer Zeit, in der Wissen jederzeit verfügbar ist, vor allem dort, wo Menschen unterschiedliche Perspektiven zusammenbringen.
Diese Idee setzt sich mit den Partnern fort. Gemeinsam mit StickerApp kann die PAGE-Community eine persönliche Sticker-Visitenkarte gestalten – individuell designt, mit den eigenen Kontaktdaten auf der Rückseite. Auf der Vorderseite machst du deine Kreativität sichtbar.
Ergänzt wird das Programm durch kleine Workshop- und Demoformate in den Trafo Chambers, in denen Ideen unmittelbar ausprobiert und diskutiert werden. Gerade dieser Wechsel zwischen großer Bühne und persönlichem Austausch macht den Charakter von PAGE live aus.
Dass PAGE live im MetaHaus stattfindet, ist kein Zufall. Wo früher Strom verteilt wurde, entstehen heute Ideen, Marken und digitale Produkte – der passende Rahmen für eine Branche, die ihre Zukunft gerade selbst gestaltet.
