PAGE 12.2022 Digital

Wie sich Marken typografisch positionieren

Die Zeit der neutralen Serifenlosen in der Markenkommunikation scheint vorbei zu sein – immer mehr Brand Identities setzen auf abwechslungsreiche, individuelle Schriften. Außerdem präsentieren wir die neusten Experimente der Type-Avantgarde.

Es ist noch gar nicht so lange her, dass Unternehmen für ihre Identities am liebsten neutrale Serifenlose wählten – je generischer, desto besser. Und jetzt? Immer mehr Marken verlassen ausgetretene typografische Pfade und positionieren sich mit experimenteller Typo. Welche Identities setzen bereits auf gewagte Schriften? Und welche sich anbahnenden Trends haben Potenzial fürs Branding? Mehr dazu in PAGE 12.2022.

NFT-gated Events: Erfolgsgeheimnis Crypto-Commerce

Dass NFTs nicht nur hübsch sein können, sondern technische Funktionen und echten Nutzen bieten, haben nicht nur Krypto-Start-ups, sondern längst auch klassische Brands für sich und ihre Communitys entdeckt. Wir zeigen, wie sich Marken mit hybriden Einkaufserlebnissen und Token-gated Events eine trendbewusste und finanzstarke Zielgruppe erschließen, und geben Tipps, welche Tools bei der Umsetzung hilfreich sind.

Mockups mal anders

Mockups gehören zum kleinen Einmaleins des De­signs. Schon in den ersten Semestern des Studiums lernt man, dass eine Idee gleich viel überzeugender wirkt, wenn etwa die Social­-Media-­Kampagne auch tatsächlich auf Instagram zu sehen ist. Und im Beruf helfen realistische Mockups Auftraggeber:innen dabei, sich das fertige Produkt vorzustellen. Wir zeigen Ideen, Tools, Templates und Services, mit denen man dem immer gleichen, glatten Mockup-Look entkommt!

UX/UI Design für KI-Anwendungen

Künstliche Intelligenz begleitet uns überall im Alltag – von der Suchmaschine über den Routenpla­ner bis hin zu Streamingangeboten. Die smarten Hel­fer errechnen statistische Wahrscheinlichkeiten, treffen Vorhersagen, geben Empfehlungen und un­terstützen bei Entscheidungen. Im Gegensatz zu re­gulären digitalen Produkten sind sie beim Release nicht »fertig«, denn sie entwickeln sich mittels Ma­chine Learning weiter, lernen vom Verhalten der Nut­zerinnen und Nutzer und werden teilweise auch ex­plizit neu trainiert und weiterentwickelt. Das stellt natürlich neue Anforderungen an UX und UI – und vor allem an das strategische Design. Wir stellen Prozesse und Methoden vor, um verantwortliche und erfolgreiche digitale Produkte mit KI zu entwickeln.

Kreativ in der Provinz

Kreative zieht es aufs Land, wo sie in Initiativen, Coworking-Spaces und Gemeinschaftsprojekten neue, diverse Lebensräume schaffen. Die Stadtflucht ist im Gange, nicht erst durch die Pandemie. Seit 2018 gewinnen Dörfer und Gemein­den stetig an neuen Bewohner:innen hinzu – der im selben Jahr vom Zukunftsforscher Matthias Horx vor­ hergesagte Trend zur »Progressiven Provinz« scheint sich zu erfüllen und auch immer mehr Kreative aufs Land zu locken. Wir verraten, wie es Designer:innen gelingt, den Traum vom Landleben mit ihrer kreativen Arbeit zu verbinden.

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Die Themen aus PAGE 12.2022 im Überblick

• Experimental Type goes Brand
  Die Zeit der neutralen Serifenlosen in der Markenkommunikation scheint vorbei zu sein – immer mehr Brand Identities setzen auf abwechslungsreiche, individuelle Schriften. Außerdem präsentieren wir die neusten Experimente der Type-Avantgarde
• ENGLISH SPECIAL Pinar Yoldaș
  Design and science united in one person – we visited the artist and professor in her lab of “Dangerous Ideas” at UCSD, where she is fighting climate change with the means of her Speculative Biology
• Retail-Trend: Token-gated Events
  Um junge trendbewusste und finanzstarke Zielgruppen anzusprechen, nutzen internationale Brands NFTs als Eintrittskarten für exklusive Veranstaltungen und Shoppingerlebnisse
• Making-of: KI-Plattform Interwoven Map
  Über 14 000 Kunstobjekte aus 14 Museen weltweit lassen sich über ein interaktives 3D-Interface erkunden. Ein Riesenprojekt, das die Experience-Design-Agentur A_DA mit Microsofts KI-Technologie umsetzte
• Mockups jenseits des Mainstreams
  Ideen, Tools, Templates und Services, mit denen man dem immer gleichen, glatten Mockup-Look entkommt
• UX/UI Design für KI-Anwendungen
  Wie entwickelt man verantwortliche und erfolgreiche digitale Produkte mit KI? Prozesse und Methoden
• Kreativ in der Provinz
  Wie es Designer:innen gelingt, den Traum vom Landleben mit ihrer kreativen Arbeit zu verbinden

Außerdem in PAGE 12.2022: Nachwuchsprojekte, Spannendes aus der Kreativbranche, Technik-, Typo-, Papier- und Bildwelt, Publikationen für Gestalter und Developer u. v. m.