eDossier: »PAGE EXTRA CD/CI Ranking 2022«

Weitere große Einbrüche durch die Folgen der Corona-Pandemie sind im aktuellen PAGE CD/ CI Ranking ausgeblieben. Rund 143 Millionen Euro erzielten die Top-20-Büros und -Agenturen im Geschäftsjahr 2021 in den Bereichen Corporate Design und Identity. Das entspricht einem durchschnittlichen Plus von fast neun Prozent, eigentlich ein Grund zur Freude. Und doch trafen die Fragebogen sehr zögerlich bei uns ein.

Nach gründlichen Überlegungen entschieden sich nicht wenige Designbüros und Agenturen aus dem letzten Ranking gegen eine erneute Teilnahme – die Veröffentlichung negativer Umsatzzahlen blieb so die Ausnahme. Betroffen waren vor allem Büros, deren Umsätze aufgrund des coronabedingten Ausfalls von Messen und Events sanken. Die insgesamt doch positive Entwicklung wird vor allem von der starken Gruppe der Top-5-Agenturen getragen, die mehr als die Hälfte des Gesamthonorarumsatzes erwirtschaftete. Sie spiegelt sich auch in der durchschnittlichen Zahl der fest Mitarbeitenden wider, die um rund zehn Prozent stieg.

Bedeutet das Ende der Gewissheiten auch eine Zeitenwende für Marken? Das fragten wir die Teilnehmenden. »Als Identifikationspunkte und Projektionsflächen von Wünschen und Erwartungen werden Marken in volatilen Zeiten potenziell eher relevanter und stärker«, sagt Daniel Leyser, CEO von MetaDesign. Dies setze aber voraus, dass sie eine anschlussfähige Übersetzung im Kontext sich ständig wandelnder Rahmenbedingungen finden, ohne sich dabei selbst zu verlieren. Nur dann, so Leyser, böten Marken Orientierung und blieben »wichtige Anker- und Identifikationspunkte«. Mehr Statements aus der Branche lesen Sie ab Seite 8.

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