Events: Branding, Storytelling, Experience

Es scheint wirklich für jeden Geschmack das passende Event zu geben. Unser Favorit auf der Liste der Kuriositä­ten ist das Underwater Music Festival in Florida, bei dem man in voller Schnorchelausrüs­tung einem Un­terwasserkonzert mit ozeanisch verzier­ten Instru­men­­ten lauschen kann – eine über 25 Jahre alte Tradi­tion, die auf die prekäre Lage der Korallenriffe aufmerksam machen soll und sogar wäh­rend der Restrik­tionen durch die Covid-Pandemie statt­fin­den durfte. Die restliche Eventbranche erholt sich gerade erst wie­der und nimmt laut der »Deutschland-Studie des Kon­gress- und Veranstaltungsmark­tes« einige Learn­ings aus der Pandemie mit – etwa die kurz­fristi­ge­re Planung von geringer budgetierten und risikoärme­ren Veranstaltungen, die Option auf rein digitale und hy­bride Formate sowie den verstärkten Schwerpunkt auf Nachhaltigkeit.

Gleichzeitig bringt die Gestaltung von Event-Identities sowie von Kommunikation und Räumen bereits von Haus aus einige besondere Herausforderun­gen mit sich: Sie muss flexibel genug sein, um über unterschiedlichste Medien hinweg zu funktionieren, und doch erkennbar bleiben. Zudem braucht es in puncto Projekt­planung und -struktur einen effizienten Ansatz, um kurzfristige Planänderungen oder Verzögerungen in der Produktion abfangen zu können. Und nicht zuletzt gilt es, die Zielgruppe sowie Mitwirkende und Sponsoren emotional anzusprechen und zu begeis­tern. »Den Anforderungen eines modernen Events wird man nur mit einem holistischen Markensystem gerecht, das zugleich genügend Raum für Spontanität und Wachstum über mehrere Jahre hinweg lässt«, erklärt dazu der selbstständige Creative Director Davy Den­duyver aus Brügge.