PAGE 3.2018 Digital

Titelthema: Logodesign: Trends, Tipps & To-dos

»Die Bedeutung des Logos hat sich verändert«, sagt Philippe Henco, Geschäftsführer Strategie bei der Agentur KittoKatsu in Düsseldorf. »Moderne Zeichen sind digital, flexibel und energetisch, im Gesamtkontext einer Marke allerdings nur noch ein kleiner Baustein.«

Das Logo nimmt nach wie vor den Part des Hauptakteurs innerhalb eines Corporate Designs ein – auch, wenn es nicht in jedem Kontext gezeigt werden muss, weil andere Branding-Elemente bestenfalls ausreichen, um einen Wiedererkennungswert zu schaffen. Dies zeigten in letzter Zeit einige Logo-Redesigns – wie beispielsweise der neue Markenauftritt des Mannheimer Energieunternehmens MVV, den KMS Team aus München entwickelte.

Welchen Anforderungen müssen Logos heute genügen und wie entstehen gelungene Zeichen für sowohl große als auch kleine Kunden? Welches sind derzeit gute und schlechte Beispiele an Redesigns? Was sollte man beachten, damit ein Logo auf allen Kanälen funktioniert? Passt das Zeichen zum Unternehmen? Ist es glaubwürdig? Wie funktioniert das Zusammenspiel von Digital und Print am besten? Wann sollte ein Logo von Grund auf neu gedacht werden und wann sollte man es lediglich überarbeiten?

Fragen über Fragen, die zeigen, dass dem Thema Logodesign eine große Bedeutung zukommt. Und tatsächlich kann man immer wieder rege Diskussionen zu neu veröffentlichten Markenauftritten verfolgen, die von emotionaler Entrüstung bis zu fachlicher Bewertung reichen – und so nie langweilig werden.

Wir zeigen nicht nur aktuelle Logo-Trends, sofern man diese Beobachtungen als Trends bezeichnen darf, sondern geben Ihnen auch Tipps für die Logogestaltung an die Hand. Zudem sprachen wir mit Dr. Philipp Lehmann, Rechtsanwalt bei der Kanzlei Latham & Watkins in Hamburg, über Strategien und mögliche Stolperfallen beim Markenschutz. Lesen Sie mehr in der Titelstory in PAGE 03.2018.

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